軟文路上，沼澤雷區遍地。無論你是新手還是在寫作領域多年的大咖，都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助你穿越它們。自覺避開這些寫作禁區，再也不用擔心換詞。

“你表達的只有一個詞最合適。不可能有第二個。你必須找到它。”這就是福樓拜對文案的態度，偏執而精益求精，通過不斷的否定，喚起更好的寫作潛力，真正好的文案只有一個。

清醒的作家都知道靈感聽起來很浪漫，但它像流星一樣轉瞬即逝，不可控制，不可避免。對于文字來說，扎實的文案功底和靈感、發現內幕一樣重要。

書寫禁忌

如果你的話經常被評為“含糊”、“抓不住要點”，那么對于你來說，你需要確保你的話沒有受到比“如何讓你的話更好”更嚴重的傷害。你需要有意識的避開寫作中的禁忌，寫好文案，擴大軟文的病毒式宣傳效果。

1 ，直截了當，拒絕含糊其辭

文案本質上是一種傳播新聞的媒介，其基本要求是表達清晰。優秀的文案在呈現給客戶之前，一定要把新聞整理得整整齊齊，而不是制造一個迷宮，把客戶和文案混為一談。一篇充滿抽象詞匯(形容詞、副詞)或模糊語言(如幾乎、是)的文字是失敗的，因為客戶不容易理解其背后的核心新聞。

有一個巧妙的方法可以讓你的文字表達得更清楚:在描述一個產品的時候，盡量讓你的文案“多走一步”，也就是把文字寫完，再用更形象的文字翻譯一遍。可以用五官或者用參照物來達到效果。

例如，如果讓你描述空高利用率車廂的優點，你會如何寫這篇文章？

a文字:奧斯汀乍一看比其他美國家庭用車小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發現車是如此寬敞舒適。

b文字:第一眼看去，奧斯汀比其他美國家庭用車都要小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發現車竟然這么寬敞舒適。里面沒有多余的空房間，每一寸都可以使用，足夠四個身高6英尺的人舒適地坐在里面。

當大多數文字描述空汽車“寬敞舒適”的優勢時，最可能的文案停留在一個字上，顧客可以讀懂“寬敞”的概念，但他們不知道它有多寬敞。一流的寫作會盡量讓文案新聞足夠清晰。b是奧美廣告集團創始人大衛奧美為奧斯汀汽車寫的。足夠寬敞，可以坐四個身高6英尺的大男人，一個具體的參照物，一下子就把“寬大”這個抽象概念說清楚了。

2 ，較少使用文學廣告

“顧客不是低能兒，他們是你的妻子和女兒。如果你能誘導他們為了一句簡單的口號和幾個無聊的形容詞買你的東西，那你就低估了他們的聰明。他們需要你向他們提供所有的消息。”奧美廣告業務集團創始人大衛·奧美曾經評論過事實寫作的重要性。

文學廣告，顧名思義，就是用華而不實的散文寫成的營銷文案。陽春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但是優秀的文字從來不會從文案娛樂網友的角度寫營銷文案。衡量他們成績的標準是看他們在市場上做了多少新產品起飛。優雅的文案或工筆并沒有給網民提供事實，而是轉移了對廣告商問題的觀察。用客戶日常對話中常用的通俗語言寫詞，往往能事半功倍。你可以去文方閣官網看看文案，為你打開一個寫作的新世界。

3。拒絕混淆，用邏輯連接每個句子

我們很容易聽到這樣的抱怨:腦子里想清楚了，卻不知道怎么寫清楚。

缺乏邏輯性是對文字的嚴重傷害，會使文字的說服力遠遠達不到預期。一個有文化的作家在寫下每一句話的時候，都會考慮到它和上一句、下一句之間的邏輯聯系，讓它們像齒輪一樣咬合在一起。

在寫作中采用“金塔原則”可以幫助寫作者創造出更符合邏輯的文案:在寫作中拋出核心新聞(位于金字塔頂端)，然后用幾個論點支持核心觀點，用幾個論點解釋每個論點(如有必要)，這樣新聞就可以形成脈絡清晰的金字塔形狀，文方格是使用這種結構的最佳方式。

4 ，你心里的“剪刀”

這是一個觀察匱乏的時代。寶潔發布的數據顯示，數字媒體廣告的平均觀看時間只有1.7秒，幾乎是一眨眼的功夫。只有20%的廣告觀看時間超過2秒。

在2秒鐘內，普通人只能閱讀6-10個單詞。在這一點上，你應該已經意識到了“簡潔”對文字的重要性。這個簡短的簡單是相對的而不是絕對的。寫的時候最好在心里放一把“剪刀”，把寫的過程中的文案剪下來，把繁瑣無用的部分丟掉。

初稿完成后，不要無情。請根據“50%”大幅刪減你的文案:盡量用100字表達，300字包含的新聞量，盡量用2000字刪減到1000字。

好的做法可以讓我們發揮自己的才能，壞的做法可能會阻礙才能的發揮。拿著這個指南，穿越億萬人踩過的雷區。希望你能一路克服困難，給客戶一個滿意的文字。

軟文路上，沼澤雷區遍地。無論你是新手還是在寫作領域多年的大咖，都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助你穿越它們。自覺避開這些寫作禁區，再也不用擔心換詞。

“你表達的只有一個詞最合適。不可能有第二個。你必須找到它。”這就是福樓拜對文案的態度，偏執而精益求精，通過不斷的否定，喚起更好的寫作潛力，真正好的文案只有一個。

清醒的作家都知道靈感聽起來很浪漫，但它像流星一樣轉瞬即逝，不可控制，不可避免。對于文字來說，扎實的文案功底和靈感、發現內幕一樣重要。

書寫禁忌

如果你的話經常被評為“含糊”、“不能抓住要點”，那么對于你來說，你需要確保你的話沒有受到比“如何讓你的話更好”更嚴重的傷害。你需要有意識的避開寫作中的禁忌，寫好文案，擴大軟文傳播的病毒式宣傳效果。

1 ，直截了當，拒絕含糊其辭

文案本質上是一種傳播新聞的媒介，其基本要求是表達清晰。優秀的文案在呈現給客戶之前，一定要把新聞整理得整整齊齊，而不是制造一個迷宮，把客戶和文案混為一談。一篇充滿抽象詞匯(形容詞、副詞)或模糊語言(如幾乎、是)的文字是失敗的，因為客戶不容易理解其背后的核心新聞。

有一個巧妙的方法可以讓你的文字表達得更清楚:在描述一個產品的時候，盡量讓你的文案“多走一步”，也就是把文字寫完，再用更形象的文字翻譯一遍。可以用五官或者用參照物來達到效果。

例如，如果讓你描述空高利用率車廂的優點，你會如何寫這篇文章？

a文字:奧斯汀乍一看比其他美國家庭用車小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發現車是如此寬敞舒適。

b文字:第一眼看去，奧斯汀比其他美國家庭用車都要小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發現車竟然這么寬敞舒適。里面沒有多余的空房間，每一寸都可以使用，足夠四個身高6英尺的人舒適地坐在里面。

當大多數文字描述空汽車“寬敞舒適”的優勢時，最可能的文案停留在一個字上，顧客可以讀懂“寬敞”的概念，但他們不知道它有多寬敞。一流的寫作會盡量讓文案新聞足夠清晰。b是奧美廣告集團創始人大衛奧美為奧斯汀汽車寫的。足夠寬敞，可以坐四個身高6英尺的大男人，一個具體的參照物，一下子就把“寬大”這個抽象概念說清楚了。

2 ，較少使用文學廣告

“顧客不是低能兒，他們是你的妻子和女兒。如果你能誘導他們為了一句簡單的口號和幾個無聊的形容詞買你的東西，那你就低估了他們的聰明。他們需要你向他們提供所有的消息。”奧美廣告業務集團創始人大衛·奧美曾經評論過事實寫作的重要性。

文學廣告，顧名思義，就是用華而不實的散文寫成的營銷文案。陽春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但是優秀的文字從來不會從文案和娛樂網友的角度寫營銷文案。衡量他們成績的標準是看他們在市場上做了多少新產品起飛。優雅的文案或工筆并沒有給網民提供事實，而是轉移了對廣告商問題的觀察。用客戶日常對話中常用的通俗語言寫詞，往往能事半功倍。你可以去文方閣官網看看文案，為你打開一個寫作的新世界。

3。拒絕混淆，用邏輯連接每個句子

我們很容易聽到這樣的抱怨:腦子里想清楚了，卻不知道怎么寫清楚。

缺乏邏輯性是對文字的嚴重傷害，會使文字的說服力遠遠達不到預期。一個有文化的作家在寫下每一句話的時候，都會考慮到它和上一句、下一句之間的邏輯聯系，讓它們像齒輪一樣咬合在一起。

在寫作中采用“金塔原則”可以幫助寫作者創造出更符合邏輯的文案:在寫作中拋出核心新聞(位于金字塔頂端)，然后用幾個論點支持核心觀點，用幾個論點解釋每個論點(如有必要)，這樣新聞就可以形成脈絡清晰的金字塔形狀，文方格是使用這種結構的最佳方式。

4 ，你心里的“剪刀”

這是一個觀察匱乏的時代。寶潔發布的數據顯示，數字媒體廣告的平均觀看時間只有1.7秒，幾乎是一眨眼的功夫。只有20%的廣告觀看時間超過2秒。

在2秒鐘內，普通人只能閱讀6-10個單詞。在這一點上，你應該已經意識到了“簡潔”對文字的重要性。這個簡短的簡單是相對的而不是絕對的。寫的時候最好在心里放一把“剪刀”，把寫的過程中的文案剪下來，把繁瑣無用的部分丟掉。

初稿完成后，不要無情。請根據“50%”大幅刪減你的文案:盡量用100字表達，300字包含的新聞量，盡量用2000字刪減到1000字。

好的做法可以讓我們發揮自己的才能，壞的做法可能會阻礙才能的發揮。拿著這個指南，穿越億萬人踩過的雷區。希望你能一路克服困難，給客戶一個滿意的文字。

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