熱點聚集

很多時候,直接的廣告方式并不能達到像一個生動的故事一樣的效果,這就是故事軟文營銷的魅力。尤其是在企業品牌建設中,這種類型的營銷軟文更為重要,以使人們更深刻地記住自己的企業品牌。

然而,生動的故事不容易講。除了掌握一點寫作公式外,還應該知道三種提高網友印象的方法。

首先,選擇企業品牌故事的代表詞

每個故事都有一個中心思想,所有的故事和人物都是為了傳達這個思想而衍生出來的。正因為如此,無論什么樣的故事,都需要有一個能代表這種想法的詞,這樣網友一想到這個詞,就會立刻想到相應的故事。比如《三國演義》的中心思想是“忠義”,由此衍生出“忠義化身”關云長、“過五關斬六將”、“義解曹操”等故事。

[營銷心得]營銷軟文:3個做法,讓你的企業品牌

對于企業品牌故事,也不例外。如何找到有代表性的詞?其實很簡單,只需遵循以下流程:

公司的宗旨或使命——簡明扼要——列出有代表性的詞語——選擇

如果你現在需要寫文方閣的企業品牌故事,按照流程,你可以得到這樣有代表性的文字:

1.公司使命是為中國上市公司和成長型公司提供互聯網企業品牌整合營銷宣傳解決方案和互聯網公關服務。

2、簡潔:營銷軟文生態系統、互聯網營銷專家、營銷宣傳引領平臺

3.選擇:營銷軟文生態圈

第二,善用隱喻

它還出售空鑰匙。當把低噪音作為推廣點時,a的廣告是“空鍵的噪音低到27 dB,很安靜”,b的廣告是“/きだよ”哪個印象更深刻?

顯然,B的寫法更容易理解和記憶,尤其是在你不知道分貝是什么的時候。這就是用好比喻的好處。在描述企業品牌的故事時,在適當的地方使用隱喻可以有效加深網民對企業品牌的印象。


第三,在企業品牌故事中設置記憶點

選擇代表詞和使用隱喻,其實是設置記憶點的兩種表象。

記憶點的設置要以“簡單”為核心。一般來說,無論你針對哪個群體,你都應該使用準確簡單的語言來傳達消息。比如“科技以人為本”“你好,我好,大家好”。

另外,需要具體化。越具體越能記住。怎么才能做到這一點?還有一個過程要走:

列出10個(或更多)相關單詞/短語——選擇其中一個——在這個單詞周圍添加描述性單詞——重復添加3次

同樣,以文方閣為例,選擇的詞組是“營銷軟文生態圈”,所以圍繞這個詞組補充一下:

共建營銷軟文生態系統——共建數萬種新聞媒體資源——共建開放api接口調用

這樣就可以得到一個具體的記憶點,那就是“開放api接口調用,共享數萬條新聞媒體資源,構建營銷軟文生態系統”。

故事軟文營銷的巨大魅力對公司來說非常重要。要發揮這種魅力,除了掌握寫作的四個公式,還需要知道三個方法來提高網友的印象。

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