我們去寫軟文，第一件事就是理清主題。只有明確了主題，我們以后再寫才方便。在一篇簡短的軟文中，我們不需要向客戶介紹所有的新聞。在這種情況下，我們可以有選擇地突出某一方面作為賣點來吸引客戶。而這個所謂的賣點，就是我們的軟主題。

我們有不同的方法來闡明這個主題。我們可以把握商品和其他產品的不同特點。這個區別可以作為我們的描述主題，更方便我們推薦的公司、產品、企業品牌以及同領域打開缺口，被受眾觀察。

除了主題，題目中的文字也是我們要注意的一個方面。題目是觀眾對軟拷貝印象的第一個理解。如果標題能在第一時間給觀眾一些感官刺激或者心理上的好奇和認同，那就是一種引發觀眾觀察的方法。而這也是吸引觀眾點擊我們文案的一種手段。而如果新聞稿的標題不能引起觀眾的觀察，那么最后的效果就很明顯了。

當我們創建標題時，我們可以使用一種簡單的方法來直接顯示我們的意圖。這個方法其實主要是針對有比較目標的受眾，也就是說這部分受眾會因為目標準確而點擊文案。

還有一個建議就是委婉。在一個標題中，我們不直接表明推薦的目的，而是需要網友在文案中尋找。這種比較對于產品、企業品牌、企業領域可能沒有什么有趣的受眾，但是在瀏覽文案的過程中可能會有意思。和這個觀眾比，盡量暗示。

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