軟文傳播在營銷中的重要性不可低估。雖然有各種各樣的互聯網宣傳做法，比如微信宣傳、微博宣傳、問答宣傳、論壇宣傳、新媒體宣傳等。，這些互聯網宣傳本質上都是軟文傳播，只是軟文的形式變了，語言風格變了，僅此而已。
![[軟文營銷]成功營銷軟文的三支柱](/uploads/diyimg/nqmwy7knjf6xefapgdcdbu07r5l3sf.jpg "[軟文營銷]成功營銷軟文的三支柱")
01:不為大局打算，只求一個領域是不夠的
作者曾寫過《軟文營銷:企業新聞稿號召力分析》一文，分析了不同快速發展階段的公司的不同軟文營銷理念。這里的軟文營銷思想同樣適用于本文所討論的軟文傳播。
這個總體規劃就像諸葛亮的隆中對。做好整個項目的戰術策劃，如何配合軟文的傳播，策劃在快速發展的什么階段宣傳什么樣的文字。這個方案的正確性很大程度上決定了未來軟文傳播的效果。
漫無目的的軟文發表可能收效甚微，甚至成為企業品牌的污點，因為軟文長期存在于網絡上，文案寫得不好，傳播觀念很低，就像做了不光彩事情的個人，任何人都可以在打開的書上隨時閱讀。
即使沒有那么嚴重，沒有規則、沒有廣告、沒有線下活動的軟文傳播，與企業品牌理念的融合，也會讓軟文傳播效果大打折扣。
02:愚蠢和毅力影響顧客的心
現在大家都想賺快錢，從商業思維的角度來說是正確的，但是那些在傳播軟文上取得巨大成功的人，講究的是毅力。三天打魚兩天曬網肯定是不能接受的，網上能找到幾篇軟文的觀點也是不可取的。
軟紙在網上織網，織網像蜘蛛。每次發新聞稿，網上都會加一行。當你的web足夠大，網格足夠密集的時候，就很有可能抓取bug。
當然，軟文傳播過程中還有很多策略，比如seo優化，可以參考早上網上其他文案。總之具體問題需要具體分析。軟文傳播是為了營銷，不會有固定的做法。好的宣傳永遠需要靈活多變。
如果你覺得這些具體問題沒有梳理清楚，請讓晨間互聯網等營銷機構的顧問根據公司的具體情況進行統籌規劃。晨間互聯網團隊成立以來，已有數百家公司做軟文傳播，團隊成熟，運營經驗豐富。
03:拒絕粗糙軟文的軟文動作，帶著情緒去讀，去應用。
軟文之所以叫軟文，是因為它不像硬廣告那么簡單粗暴，而是追求一種比聲音更好的宣傳效果。
但很多時候公司采用簡單粗暴的方法做軟文營銷，不僅有很強的文案廣告意味，還加了二維碼電話地址等等，和一張文案海報沒什么區別，也和軟文本身的特點背道而馳。
還不如把針藏在袖子里，站在客戶的立場來規劃文字，要么是說服客戶，要么是軟文的文字對網友很有用。當然要適當融入自己的宣傳新聞。這樣的文案會在網上長期流傳，宣傳的能量會不斷釋放。
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