在當今的市場經濟中，為了生存和快速發展，企業必須面臨嚴峻的競爭環境。在這種情況下，誰能在推廣中獲得越來越多的話語權，誰就能贏得競爭。在一定的情況下，一個公司的溝通效果的好壞決定了一個公司的未來和命運。

【/h/】但是，傳世的硬度和廣度不僅昂貴，而且作用非常有限。在平面媒體出版中，即使是位置最好的頂級橫幅廣告，購買率也只有1%-5%。也就是說，如果頁面訪問量是10萬，那么只有1000-5000可以轉化為廣告。相比之下，互聯網營銷軟文作為企業推廣的常用手段，由于其覆蓋面廣、曝光率高、滲透性強、持續效果更長、價格適中等優勢，非常適合在互聯網上塑造企業形象、打造企業品牌、吸引客戶和推廣產品。營銷軟文已經成為公司最常選擇的營銷宣傳手段。

但是，我們也應該觀察到，近年來，由于pr領域的競爭越來越激烈，很多非正規營銷服務企業為了吸引業務，往往會使用非正常手段擾亂市場。這不僅讓很多正規企業吃了苦頭，也讓客戶在付出大量金錢和精力后，無法達到預期的推廣效果，甚至適得其反。

服務企業良莠不齊，客戶在選擇時需要睜大眼睛。

隨著網絡的飛速發展，很多信息網站為了滿足自己的戰術需求，每2-3個季度就要進行一次改版。每次修訂后，一些列將被丟棄，但這些被丟棄的列仍可用于生成鏈接。由于頁面上沒有位置，這些廢棄的欄目中生成的鏈接往往非常便宜。但由于在百度等各大搜索引擎收錄的概率極低，影響有限，對于客戶的宣傳訴求沒有實際意義。許多非正式的小企業抓住了這些漏洞。在吸引客戶時，他們首先強調自己的媒體覆蓋面廣、價格低。不知如何是好的客戶上鉤后，會把稿件投到這些廢棄的欄目中，謀取不正當利益。

在信息社會中，企業品牌的建設非常重要。其中，適當的營銷軟文可以事半功倍。但是，客戶在選擇服務提供商時還應遵守以下幾點:

【/h/】一、可選媒體:要對比自己的公司屬性和領域優勢，選擇合適的媒體群體進行宣傳。這樣才能鎖定最有價值的客戶。

【/h/】二、宣傳時間:宣傳要固定、定時，選擇客戶注意力高度集中的時間段投放。比如電商公司，雙十一銷售節期間的宣傳會比平時好一些，而之前傳下來的地毯式宣傳，很多情況下不僅浪費錢，而且效果也不好。

第三，在服務商的選擇上，不能只看價格！因為宣傳的效果和價格直接掛鉤，以日訪問量10萬的綜合網站主渠道首頁為例，渠道第一屏的訪問權重至少可以占到40%，而第二屏會衰減到25%左右。總之，訪問量越低，推廣效果越差。很多非正式公關企業經常在上面做文案。在推廣中，我們只保證能發那些網站，不談論文案的位置和能達到的效果。

我們一定會以客戶的宣傳需求為基準，考慮他們的經濟承受能力，為他們量身定制合適的宣傳處理方案。使其在可接受的范圍內，獲得最佳的推廣效果。

自媒體已經成為公司互聯網軟宣傳的重要方式

另外，隨著移動網絡的興起，很多自媒體和新媒體也在不斷出現。因為它快速發展的基礎在于熟人之間的相互影響，在很多情況下可靠性甚至高于平面媒體。這也是目前軟文營銷的重要新方式。客戶可以通過從媒體上抓住意見領袖，利用病毒營銷的方法，在短時間內將自己的主要消息傳播到各個行業。

【/h/】自媒體的興起，相當于找到了一種營銷軟文的新途徑。雖然在屬性上不具備信息網站的官方權威，但有著平面媒體前所未有的傳播速度和意見領袖的示范效應。所以在一個具體事物的營銷和產品策劃中，如果兩者都能做到，就會得到1+1大于2的效果。

【/h/】總之，通過不同渠道、戰略配置和投放來營銷軟文，會使價格和收益達到最優平衡。讓公司在高度競爭的市場環境中迅速立于不敗之地。

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