隨著網絡廣告的快速發展，網絡廣告的制作和發布將會越來越規范。在未來更加規范的發布環境中，所有的廣告文字都會有清晰的標注。模仿媒體文字的軟廣告，如果公司想抓邊，就不會存在。如果一個公司想要使用信息的力量，它必須通過真實的信息來做到這一點。那么軟文廣告和事件營銷哪個更好呢？

1。表達形式的差異

軟拷貝廣告是一種虛假信息。但事件營銷確實適用于真實信息。雖然兩者都是利用信息的力量來達到目的，但是虛假信息不會像真實信息那樣長久。

我們來分析一下兩者的傳遞過程。事件營銷是公司創造的第一件事。這件事被媒體記者寫成了信息稿，加工出版了。在軟文文案廣告中，軟文稿件由公司人員或廣告業務組準備，與報社確認廣告版面、價格等因素，經廣告部審核后最終出版。

【/h/】事件營銷的信息稿件是由不同報紙的記者根據自己媒體之前的視角撰寫制作的，完全是最常見的信息。因此，樣式和布局都是最正常的信息樣式。而軟拷貝廣告的制作方是公司本身或者廣告制作企業，拷貝水平和排版風格不容易與各個不同媒體完全一致。在外在表現上，軟文廣告不如真實信息。

2。網絡作為一種新的傳播方式的出現

軟拷貝廣告的出現有其背景。也就是說，平面媒體出版這種新的傳播媒介還不成熟，以前流傳下來的媒體，如電視、廣播、報紙、雜志等，仍然占據著現代信息傳播的首要地位。之前流傳下來的這些媒體的受眾，都是依賴和信任這些媒體的。因此，當一些廣告以類似信息的形式出現在之前流傳下來的媒體上時，網民和觀眾也將其吸收為信息。

然而，隨著互聯網作為一種新的傳播方式的出現及其日益重要的地位，軟文的生存環境出現了一些問題。因為對于那些通過互聯網獲取信息的人來說，他們只閱讀有趣的文本。所以，除非一個東西有足夠的信息價值，可以自動閱讀，否則不容易得到足夠的重視。媒體會把自己的信息放到網上，但不會把自己的新聞稿廣告放到網站上。上網就是越來越被人們關注，被其他媒體轉載。軟文很少被其他媒體轉載。

未來的媒體結構應該是這樣的。互聯網是傳播速度最快、內容最廣泛的媒體。報紙、雜志、電視、廣播等還是會像以前流傳下來的媒體一樣存在，他們的網民會比較狹隘和固定。之前媒體傳下來的信息會比互聯網更細分更深入。每個行業的專業報紙和電視臺將是第一個也是最快速的發展方向。

但是平面媒體出版的出現對于事物來說是千載難逢的機會，因為一個事物只要有足夠的信息價值，就可以很容易的通過互聯網傳播，最終影響到之前流傳下來的其他媒體。

然而，軟文不容易有最大的能量被復制。廣告商必須為宣傳付費。

3。信息媒體規范化

這種廣告方式的出現和存在是有一定背景的。20世紀90年代以來，中國信息產業發展迅速。許多報紙和電視臺開始建立。在這個過程中，人員素質參差不齊，于是有償信息等現象開始出現。一些媒體為了在競爭中獲得特色，也放松了對廣告的審查程度，導致很多廣告在發布時沒有明確標注為廣告。

但是，從近幾年的情況來看，這種情況正在改變。付費信息的出現在國內已經被嚴格禁止，廣告的文字也必須嚴格標注。廣告文字必須符合國家審計標準。甚至大量媒體因為付費信息或者廣告審查不嚴格而被解決。

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