克里斯托弗·諾蘭的中國之行現在看來非常劃算。

據公開信息，在上映的第四個周末(按美國上映時間)，克里斯托弗&米多；諾蘭的《星際穿越》海外票房3.952億美元，全球5.423億美元，其中中國作為全球第二大電影市場貢獻了近五分之一的票房，《星際穿越》成為中國最暢銷的好萊塢2d電影。

除了諾蘭光環的存在，影片前期在國內的預熱推廣，比如在上海舉行的亞洲發布會，在北京設立的vr體驗，也為其高票房奠定了基礎。

《星際穿越》在中國票房的成功也讓中國的廣告主和廠商垂涎三尺。至于高智商的好萊塢電影，能在中國廣告業有一席之地嗎？

中國投資咨詢(China Investment Consulting)文化領域研究員蔡玲在接受采訪時表示，好萊塢電影高度重視中國市場，在廣告方面，開始傾向于植入中國廣告，以縮小與中國觀眾的距離，比如《變形金剛3》中的米邦威和《變形金剛4》中的伊利舒華牛奶。對于高智商系列電影，易觀國際[中國媒體圖書館營銷服務商]分析師錢豪在接受本報記者采訪時表示，這一系列電影的主要受眾主要是三個高智商人群。正因為如此，高端企業品牌可以嘗試聯系生產商。好萊塢向廠商伸出橄欖枝時，中國廠商應積極爭取并積極表達信息，配合推廣，多開展線下活動和形象授權，推出紀念性電影產品。

高輿論造成的星際效應

豆瓣電影9.2分，第一周2.65億，第二周2.55億，第三周1.42億。《星際爭霸》11月12日在中國上映后，仍然以其強大的口碑在國內票房排行榜上排名第一。這與電影發行商對中國的重視有關。

制作人派拉蒙對《星際》的營銷屬于好萊塢電影的常規營銷，但也賺了不少錢。上映前夕，電影導演克里斯托弗&米多；諾蘭和馬修&米多特主演《星際爭霸》；麥康納，安妮&米德多；海瑟薇、杰西卡&米德多；查斯坦一起登上了《時代》雜志的封面。

不僅如此，10月前，派拉蒙董事長布拉德&米德多；格雷事先舉行了幾次私人內部放映，并以70毫米電影的imax版本放映，包括李安、埃德加&米德多；包括賴特和其他人在內的大導演參加了內部放映，以預熱和推動這部電影。不僅如此，制作方在預告片中區分了中國和其他地區的不同，并在上映前兩天發布了《中國獨家版》的預告，曝光了越來越多的電影文本。

負責比較國外發行的華納，在向中國推廣這部電影方面做了很大的努力。11月10日，《星際穿越》亞洲發布會在上海舉行。導演克里斯托弗&米德多；制片人艾瑪&米德多·諾蘭；托馬斯主演了《馬太&米德多》；麥康納，安妮&米德多；海瑟薇出席了新聞發布會。這是這部電影在亞洲全球巡演的唯一一站，也是三位好萊塢名人第一次訪問中國，為這部電影的熱身賽做最后的職業生涯。

在影片上映的同時，諾蘭親手挑選的泰空駕駛環境模擬椅——即《星際穿越》的虛擬現實體驗——在全球五個國家推出，北京成為其中之一。

記者發現，自11月12日《星際穿越》上映以來，各版本電影的觀影策略開始在網上傳播。百度搜索《星際》，共137萬百度詞條；在新浪微博上，關于電影《星際》的討論一度是微博熱門話題的前沿。

一般來說，制作方的電影營銷無非是整個創作團隊的大量公開亮相，電視或雜志上的頻繁采訪等。這些營銷手段往往在首映日之后就像被一盆冷水徹底澆滅一樣消失，然后電影票房的走向就完全靠口碑了。

《星際穿越》無疑是今年最熱門的電影。與其他科幻電影不同的賣點在于，它在天體物理學家基普&米德多；在索恩的指導下，做出了有史以來最好的黑洞和蟲洞模擬。此外，基普教授給《星際穿越》帶來了大量的物理知識和笨拙的專業詞匯，使得該片被視為年度科學燒腦之作，相關的物理科普帖子和專家分析帖子也以刷屏的節奏依次炮轟各大互聯網平臺。

觀影分析的口碑和自發傳播，讓越來越多的觀眾選擇去電影院看發生了什么，甚至有人反復花錢去電影院看電影。在美國，派拉蒙和美國的amc影院公司甚至聯合推出了34.99美元的無限觀看，以滿足想要反復觀看電影的客戶的需求。

與國產電影在國內的營銷推廣不同，《星際》的推廣其實是很套路的，大部分都是熱身時做的活動，而放映后的口碑和觀影分析則是諾蘭和電影粉絲自發形成的推廣營銷。馬特文化娛樂傳媒董事長陳立志表示，國產電影有時會花很多錢制定各種營銷策略，并委托意見領袖在社交網站上推廣電影。但《星際穿越》因為諾蘭光環在國內積累了不少人氣，再加上制作水平高，文字的科學性和創造性，可以形成輿論高地，對電影的口碑產生積極影響。

但口碑+觀影分析的傳播模式，未來可能會被營銷企業模仿。在接受采訪時，蔡玲認為，從《盜夢空間》到《星際爭霸》，高智商電影的推廣似乎是粉絲對劇情的自發解讀、知識的普及和口碑推廣。這種推廣模式目前已經初具雛形，未來很有可能被營銷企業搶著模仿，成為未來高智商電影的營銷教材。

中國廣告有機會植入高智商大片

高智商的電影能讓觀眾思考和思考，能引起粉絲的廣泛討論。電影中的廣告也會給觀眾留下更深的印象。這使得中國公司更加關注高智商好萊塢電影的植入。

有業內人士認為，在好萊塢越來越關注中國的今天，高智商電影的廣告也將在未來中國產品的廣告中占有一席之地。但與其他好萊塢大片不同，高智商電影的廣告主要是奢侈品、汽車、飛機。國產奢侈品牌或者高端產品可以嘗試，抓住機會。

在《星際穿越》中，手表作為關鍵線索，被嵌入到漢密爾頓手表的廣告中。其他植入物是紅翼的工具靴，凱琳凱西阿菲萊克以防棒球帽和卡哈特的夾克。另一方面，在當年的《盜夢空間·空》中，有草坪、豐田、波音747等廣告。，除了浩亞卡雷拉手表。

看高智商的電影，他們廣告里嵌入的產品主要是奢侈品和高端產品。高智商電影并不缺乏融資能力，因為他們對廣告的投放很挑剔。錢豪在接受本報記者采訪時表示，高智商電影對觀眾的知識儲備有一定要求，系列受到高學歷、高收入、高年齡的高層次人群的影響，因為廣告以高端產品為主。除了高端之外，產品風格是否與影片融為一體也在參考之中。

但中國廣告也有機會進入高智商電影。蔡玲認為，目前中國市場受到好萊塢電影的高度重視，中國廣告也傾向于植入廣告，以縮小與中國觀眾的距離。而好萊塢電影先出后簽約的廣告運營模式，對廣告主來說風險很大。如果提前推廣是侵權行為，公司可以加強合同簽訂到發布期之間的推廣，推出一些紀念性的電影產品，提高廣告的效率。

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