在過去的一年里，在服裝領域，服裝市場處于神秘的境地。在該領域，不僅有像波司登這樣的娛樂營銷成功塑造的企業形象，還有像許多服裝企業品牌一樣努力實施服裝企業品牌推廣計劃的公司。總的來說，隨著中國理性消費時代的到來，客戶在購買服裝時會越來越關注服裝企業的品牌信譽。這些都要求服裝企業品牌的營銷策劃展現出奇效，從而打造出更有特色的企業形象。

在國內服裝領域，邀請明星作為服裝企業品牌代言人的營銷方式已經成為國內服裝企業常見的營銷方式。利用明星作為企業品牌代言人，可以吸引明星的忠實粉絲成為自己的企業品牌客戶。國內服裝市場有一句話，就是粉絲贏天下。但是國內很多服裝企業品牌都邀請明星做代言人，很少有服裝企業品牌真正將明星粉絲轉化為企業品牌粉絲。

作為近年來國內服裝領域快速發展的休閑服裝企業品牌，馬森企業品牌打造的韓流明星代言人矩陣是吸引眾多國內韓星粉絲的營銷工具。馬森服裝的企業形象代言人包括韓流明星，他是當今中國人最熟悉的，包括李敏鎬、金秀賢、李鐘碩等男神。這些粉絲對明星有很強的吸引力，這引起了國內客戶對馬森服裝的持續關注。

馬森，一個單純滿足粉絲訴求的營銷方案，通過不斷吸引顧客對企業品牌巨大影響力的關注，維護企業形象，實現了顧客對馬森企業品牌服裝的持續關注和忠誠。

娛樂明星的光環效應是很多服裝企業品牌邀請他們擔任服裝企業品牌的原因。服裝企業品牌邀請具有強烈號召力的粉絲擔任企業品牌代言人，以此來刺激這些具有超常消費能力的粉絲。馬森服飾繼續邀請當紅韓流明星進行深度考量，不僅著眼于其單純的刺激消費，還深入考慮其在人們心目中對服裝品牌知名度的提升。

馬森集團深知國內粉絲文化的內涵，在確定企業形象后，大力加強時尚與娛樂的合作。當然，馬森服裝也成為國內服裝領域實踐粉絲經濟快速發展模式的一個案例。未來與文體明星的合作將在服裝領域繼續深化。未來我們還會看到越來越多的服裝企業品牌，利用好粉絲經濟在這個品牌推廣計劃中發揮大作用。

去年夏天，一部名為《智別出心裁》的網絡微電影在各大視頻網站播出，成為中國幾大流行社交網絡互聯網平臺的熱門話題。后來根據國內視頻網站的后臺統計，這部微電影一個月的點擊概率達到了130萬次。新百倫企業品牌這樣一部在國內社交媒體上好評如潮的微電影，又重新引起了國內客戶的關注。借助這一成功的數字營銷計劃，newbalance開始了企業品牌鞋的復興。

熟知商業規則的人會說，沒有好的產品，再牛的營銷計劃就是扯淡。這恰恰告訴了很多企業品牌微電影營銷的現狀。每年視頻網站上放上千萬的企業品牌推廣視頻，但有多少能占據人們頭腦中更有效的資源？回顧一下新百倫鞋業的企業品牌廣告之所以能引起很多中國人的關注，我們可以看出一個端倪。

在全球眾多的運動鞋企業品牌中，伴隨著世界紡織服裝產地大轉移的商業浪潮，原本在英美工廠生產的運動鞋企業品牌依然寥寥無幾，紐百樂企業品牌就是其中之一。其中，起源于英美的newbalance的鞋子被稱為其企業品牌的英美系列，其對英美起源法的堅持引起了外界的質疑。Newbalance一次次原創，其產品的價格特征不存在。

但近幾年為了平衡高價格帶來的高定價，所以其植根于年輕消費者的廣告投放計劃被反復實施。在中國，很多韓國粉絲經常出現在流行的韓劇中，比如《秘密花園》、《來自星星的你》等等，男神和女神踩在一雙新平衡的運動鞋上。

可以說，新百倫運動鞋的成功營銷，成為了國內鞋服企業品牌推廣的又一經典學習范例。新百倫，一個在實地引發地震的營銷計劃，也成功趕上了國內舉辦馬拉松賽事的跑步熱潮。一時間，其企業品牌微電影成為點燃國內社交媒體的熱門話題。可以說新百倫企業品牌的數字化營銷策略是天時地利人和的結果。

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