我對軟文的定義是:以提高各大搜索引擎網站排名為最終目的而寫的大眾營銷文案。

從各大搜索引擎開始，就有了軟文，成為產業鏈，包括作者、發件人、回復、轉載，都是軟文產業鏈中的節點。這個產業鏈也叫軟文推廣，或者seo。

營銷軟文強勢的原因

第一，網絡永遠需要一個入口。百度是入口，微信官方賬號是入口，今天的頭條也是入口。沒有本質區別。入口自然允許很多人進入。只要有入口，只要讀者需要入口，只要入口允許多人進入，就需要軟文。所以我們可以看到，雖然百度搜索在網絡中的權重沒有那么重要，但是微信官方賬號、微信朋友圈、發給平臺的短信一條條的權重都很重要，都是門戶網站。很多公司希望利用平臺進行推廣，需要抓住客戶的時間和注意力，需要軟文的載體和形式。

第二，網絡不排除假新聞。有人說軟文都是假的，很多文都沒有科學依據。微信朋友圈沒有假文字嗎？今天頭條沒有假視頻嗎？微博沒有謠言嗎？據方偉互聯網的一位運營商稱，網絡不具備評價真假的能力，這種能力一直掌握在客戶手中。

第三，機器沒有價值。為什么公司需要批量軟文？而不是一個月寫一兩篇。這由機器的標準決定。各大搜索引擎都是一臺復雜的機器，鼓勵和縱容新聞創作。它基本上不負責數量，而是篩選質量。營銷軟文不求大權重，因為其理論基礎是長尾效應，只求十個潛在目標群體中的一兩個。在這種情況下，批量的價格低于高質量的價格。

根據方偉互聯網的說法，雖然營銷軟文可以很牢固，但也需要快速發展和演變。

營銷軟文的下一步是什么？

營銷軟文的三條進化路徑已經制定出來。

第一，向口碑產品的演變。營銷軟文不可能在短時間內導致巨大的流量，因為他們要吸引的是涓涓細流。所以靠營銷軟文來制造爆款是不現實的。因此，營銷軟文應該被越來越多的口碑產品和服務所選擇。比如家電比快消品更適合做軟文營銷。

第二，向低成本營銷的演變。營銷軟文有漲價的弊端，因為更新更好的文字創作在減少。因此，營銷軟文需要利用大數據、智能等技術甚至設備來降低營銷軟文的價格。

第三，向協作實踐的演變。營銷軟文可以和文字營銷、文字營銷配合使用，兩者之間不存在沖突和矛盾。只要這些營銷方式和從業者配合配合，一方面營銷軟文的難度會降低，另一方面營銷軟文的效果會更好。

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