經常有很多人抱怨軟文傳播效果不好，一個新聞稿放了十幾二十家媒體，卻沒有帶來什么明顯的變化。有些人會得出這樣的結論，軟文的傳播是沒有用的。然而，真的是這樣嗎？當然，答案是否定的，因為很多成功的例子足以證明問題。
![[軟文營銷]細節決策成敗，軟文傳播必需觀察的](/uploads/diyimg/0g4oezdh0yz0drdwprmnco811stz3f.jpg "[軟文營銷]細節決策成敗，軟文傳播必需觀察的")
那么，為什么有的能成功，有的卻收效甚微呢？原因其實很簡單。成功不是因為創意優秀，沒有達到預期的效果，也不是因為做法不對；兩個結果的區別完全在于細節。所謂細節上決策的成敗，就是每一個細節做好了，就容易成功。相反，它不會達到預期的結果，尤其是在以下三個主要觀察方面。
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首先，軟文本傳播的連續性
羅馬不是一天建成的，也不是一蹴而就的。但是在做軟文營銷的時候，很少有人能觀察到這一點。這表現在要么一上來就高購買率，要么一上來就物品爆炸。
一是購買率高，物品爆炸。有可能嗎？當然有可能。但這往往需要運氣的加分。就像最近很流行的游戲《旅行青蛙》，包括開發者在內，誰會想到它會在另一個國家如此流行？
所以在運氣還沒到的時候，軟文傳播要做的就是進行持續的軟文寫作和發布，保持宣傳的連續性，避免被淺嘗輒止的局面。
二.確定宣傳目標
不同的宣傳對象，相應的宣傳渠道，軟文做法等。也是不同的。正因為如此，宣傳對象的確定關系到宣傳渠道的正確選擇和高質量軟文的創作。一般來說，宣傳對象可以從兩個維度來劃分。
第一維度是信息新聞的接收端。有的人習慣微信獲取新聞，有的人習慣新媒體平臺，有的人習慣門戶網站。不同的受眾會有不同的宣傳對象，需要的軟文也會不一樣。
第二個維度是宣傳的目的。軟文傳播的目的可以是引流、宣言、信息源收集。不管哪一個的目的不同，其所屬的宣傳對象也不同。
三.宣傳平臺選擇
宣傳平臺在軟文傳播中起著重要的作用，通過它發布軟文，宣傳對象接收信息和新聞。可以說，宣傳平臺是連接客戶和宣傳者的橋梁。因此，所選平臺資源的數量、質量和類型能否滿足不同類型的宣傳需求非常重要。
比如需要同時放在門戶網站和新的V級媒體賬號上。如果選定的宣傳平臺不能滿足這樣的需求，那么軟文傳播就無從談起。但如果選擇一個軟文的發布平臺，比如覆蓋幾乎整個網絡新聞媒體資源的軟文庫，就不是問題。
軟文傳播是一種低價的營銷方式，但是低價并不意味著你隨便做就能達到理想的效果。成功與細節息息相關。
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