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在文方閣的最后一份里，我向大家介紹了我們在選擇媒體投稿時(shí)應(yīng)該注意的事項(xiàng)。這次我們繼續(xù)講上一期沒講完的課文。

1.給媒體足夠的時(shí)間

媒體機(jī)構(gòu)每天有很多工作要做，記者和記者有很多信息稿件要解決。正因?yàn)槿绱耍拘枰A(yù)留足夠的時(shí)間，讓媒體在必要的時(shí)候?qū)Ω寮M(jìn)行審閱和整理。一般來說，最好提前1-2個(gè)工作日向媒體提交確認(rèn)稿件。另外需要注意的是，大部分主流媒體都無法在周六周日的公休日安排發(fā)行。正因?yàn)槿绱耍谶x擇企業(yè)媒體發(fā)送新聞時(shí)，需要注意時(shí)間的問題。

[新聞營銷]選擇媒體投稿的時(shí)候需要注意什么二

2.根據(jù)領(lǐng)域和產(chǎn)品選擇合適的媒體

公司發(fā)布信息媒體主要有三個(gè)目的:廣泛推廣，特別是希望目標(biāo)客戶能夠了解并增加企業(yè)品牌的曝光度。2.希望盡快完美的傳遞企業(yè)或品牌數(shù)據(jù)。3.提高可信度。正因?yàn)槿绱耍驹谶x擇媒體時(shí)，需要結(jié)合自己的領(lǐng)域、產(chǎn)品類型、常用文案的文本和出版目的選擇合適的媒體，同時(shí)要有一定的目標(biāo)。比如你是一個(gè)快銷產(chǎn)品領(lǐng)域，有一個(gè)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，你選擇的媒體會(huì)以主流門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站為主。再比如，你是一家剛收到A輪融資的創(chuàng)業(yè)公司，那么主要的替代媒體就是門戶網(wǎng)站和金融媒體。

[新聞營銷]選擇媒體投稿的時(shí)候需要注意什么二

3.提前計(jì)劃，提前準(zhǔn)備替代媒體

并非所有稿件都會(huì)通過合作媒體發(fā)布給公司，有時(shí)是因?yàn)閮?nèi)容、政策等原因，尤其是門戶網(wǎng)站。正因?yàn)槿绱耍驹谂c媒體合作前應(yīng)該考慮這種情況，提前選擇幾家媒體作為候選名單。這樣，如果媒體出現(xiàn)問題，可以一次性安排更換網(wǎng)站發(fā)布，提高發(fā)布效率。

[新聞營銷]選擇媒體投稿的時(shí)候需要注意什么二

4.網(wǎng)站發(fā)布時(shí)間的合理安排

文方哥認(rèn)為，企業(yè)媒體面臨的大問題是送多少，怎么送。建議網(wǎng)站在傳播過程中有計(jì)劃、有系統(tǒng)的發(fā)布。大公司一般會(huì)在年底制定下一年的媒體推廣計(jì)劃。對于公關(guān)傳播，每個(gè)月都會(huì)有明確的傳播核心、稿件策劃、媒體名單、預(yù)算。每個(gè)階段圍繞一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行傳播，包括來自媒體發(fā)布渠道、公關(guān)渠道、電視廣告、戶外廣告等媒體圍繞這一主題的媒體，以達(dá)到更大的宣傳效果。中小企業(yè)可能會(huì)有越來越多的臨時(shí)性活動(dòng)，需要邀請媒體發(fā)布自己的網(wǎng)站，所以也建議發(fā)布前做一個(gè)簡單的媒體策劃。建議先做好預(yù)算，根據(jù)預(yù)算選擇媒體，采取簡單的活動(dòng)告知內(nèi)容。比如不打算邀請媒體參加，一般建議直接發(fā)布30到40家媒體。畢竟在預(yù)算有限的情況下，花幾千塊錢在媒體上做一波公關(guān)活動(dòng)是很劃算的。

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5.媒體組合的科學(xué)安排

站在網(wǎng)站發(fā)布的立場，文方閣除了選擇過去流傳下來的平面媒體發(fā)布進(jìn)行企業(yè)品牌傳播外，還建議你選擇合適的新媒體號，直接到達(dá)目標(biāo)客戶，效果直接。選擇新媒體號時(shí)，要注意正常發(fā)布和智能推薦的區(qū)別。無論是認(rèn)證號、粉絲號還是閱讀量，有些新媒體號需要原創(chuàng)，同樣的文字只能發(fā)布一次。

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