杜蕾斯，在社交和媒體時代談過的人，你還記得那些話嗎？也許你不記得他們中有誰像我一樣。杜蕾斯的作品你一部都不記得了，只知道它擅長熱營銷。

傳世的品牌宣傳概念一般是這樣的。企業品牌需要通過廣告不斷塑造，形成企業品牌理念和價值觀，進而影響自己的目標群體，最終促進銷售。這個時間一般是很長的時間，可以在很長一段時間內形成企業品牌資產。美國廣告科學家E.S .劉易斯于1898年提出的aidma模型就是這一模型的充分證明。

網絡企業品牌的營銷理念更注重銷售轉型。相對于企業品牌塑造、影響受眾、促進銷售的漫長過程，他們希望每次投放企業品牌廣告，都能促進銷售。尤其是數字媒體誕生后，客戶的行為路徑從接觸到線索購買(或新的)都可以得到有效的監控，因為可以看出營銷對銷售有直接的影響。

對企業品牌和銷售的理解不同，導致了企業品牌和網絡企業品牌傳承下來的營銷行為的不同。這種差異幾乎隨處可見，甚至從單詞的小位置，我們也能看到它們不同的風格。企業品牌傳世之言，一般都是建立在長遠的基礎上。優秀的企業品牌詞可以載入史冊，甚至在整個文學史中有一定的地位。網絡企業品牌的話，講究跟風，討好當下受眾。

兩條路徑的區別也是為什么之前流傳下來的企業品牌廣告語言內涵豐富，而網絡企業品牌的廣告語言往往簡單粗暴的原因。遺憾的是，目前還沒有證據表明，網絡企業品牌的營銷路徑有科學的做法，可以讓企業品牌100%推出來促進銷售。相對于企業品牌的中間方式(企業品牌傳播和塑造)，這個缺失的中間環節更像是薛定諤的貓，你永遠不知道50%的投放成本是否浪費。

甚至，網上社交中很多企業品牌的話語都是“失控漫畫”，“土氣情話”會改變土氣情話，“明星結婚”會恭喜他們。他們可能會在短期內吸引客戶的注意力，并在短期內帶來大量的流量甚至銷售，但這個時間不會很長。

如果把品牌推廣放大到很長一段時間，比如以至少10年為一個周期，那么前者一定會被記住，并深受其影響，而后者則幾乎不會存在于我們的記憶中。當然，從長遠來看，它也應該在企業品牌促進銷售方面發揮更重要的作用。

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