前段時間為了確定企業發起互聯網投資的投資，和一家專門做互聯網宣傳的企業的CEO進行了深入的探討。談判中，我特別問，推廣軟文有什么作用？老板告訴我，從他們企業的個人經驗來看，品牌推廣軟文起著舉足輕重的作用。他們為許多企業從事互聯網投資和互聯網推廣。企業軟文是不可避免的最重要的文本之一。通過軟文的傳播，給很多公司帶來了廣泛的展示、交易和成長。只是現在互聯網企業的品牌傳播對軟文的含量要求高了一點。如果文字差，肯定起不到像樣的作用。

根據已經為數十家公司量身定制并實施有效互聯網宣傳策略的老板的個人經驗，品牌推廣軟文對于潛在目標群體和消費群體確實具有很大的價值；尤其是當品牌推廣軟文的呈現方式以信息的形式體現出來的時候。

就品牌推廣軟文的寫作文本而言，最大的問題是如何將寫作軟文的創新與公司特色的表達相結合。如果只滿足于寫產品特色或者企業品牌定位，恐怕不會有很多人喜歡。那么，品牌推廣軟文如何在內文革中創新，才能充分展示公司特色，提高軟文的說服力和吸引力呢？

01兩種類型的軟文，因受眾對象不同而有不同的文本

品牌推廣軟文可以根據目標對象的不同分為兩組，一組是比較潛在的經銷商，另一組是比較客戶。對比經銷商的軟文，重點是體現企業的品牌力、產品力、營銷支撐能力、市場服務能力；相對于客戶的軟文，更注重產品的價值和企業品牌的高度和關懷。如果想影響經銷商的軟文，就要盡量以信息的形式體現出來；要想吸引客戶的軟文，需要多種形式的貼近客戶和消費體驗，提供有問題處理能力的產品。

02圍繞公司的特點，明確了文化大革命的新的首要方向

公司在做軟文營銷的時候，可以定義一下內文革新的初級方向和文案描述的側點。對于一個公司來說，新一輪文化大革命的主要方向是:

公司層面:公司地點、公司規模、公司實力、公司設備、公司生產線、公司R&D能力、公司負責人、現場狀況、現場訴求等。；

企業品牌層面:企業品牌故事、企業形象、企業品牌特征、企業品牌定位、企業品牌價值、企業品牌追求、企業品牌氣質、企業品牌風格、企業品牌責任、企業品牌情感、企業品牌體驗、企業品牌快速發展過程、企業品牌vi系統、企業品牌意境、企業品牌信仰、企業品牌影響力大等等；

形象層面:壟斷形象、產品形象、包裝形象、設計形象、傳播形象、員工形象、代言人形象、展會形象、招商會形象、新產品發布會形象等。；

產品層面:制造特征、制造工藝、工藝流程、專利特征、產品材質、產品結構、產品性能指標、產品亮點、產品設計、產品規格、產品體系、產品價格、產品競爭力、產品特征、產品適用人群、產品風格、產品質量保證、產品采納體驗、產品核心價值等。；

銷售服務水平:銷售場景、銷售人員、導購、促銷活動、促銷設計、促銷吸引力、服務內容、服務標準、服務特色、銷售模式、明星服務體系等。；

簡潔的特色:公司規模、企業品牌定位、產品性能、個性化服務、成本體驗、權威確認、榮譽資格、核心技術、形象包裝、公司供應鏈、營銷支持政策、企業品牌背書、平穩快速發展、模式識別等。

以上列舉了80多個內文革新方向。事實上，從更高的角度來看，至少可以列出200個內心文化大革命的新方向。圍繞著“文革”不同的新方向，文案和文案可以一個個發揮個人潛能，讓人物充分體現公司的特色，展現公司對經銷商和客戶的關懷和體貼，展現企業品牌獨特的張力和引力。

03圍繞吸引力建設，實施新的文化大革命

界定“文革”新方向，是文本廣度上的突破。文本吸引力的構建是對文本呈現深度的突破。畢竟沒有人愿意看沒有內涵，沒有亮點，沒有創新，沒有收獲的文字。

品牌推廣軟文是在展現公司特色的基礎上，對公司各方面的充分表達。表現力的構建來源于吸引力。文字的吸引力是如何實現的？

第一，對于特定對象確實有用:經銷商和客戶都能感受到文本的價值。

其次，文字的呈現方式比較特殊:因為文字的呈現方式很有趣，所以很有風格或者說有意義，很有紀念意義。

第三，文字很有創意:文案有創意，畫面有創意，討喜或者讓人會心一笑。

第四，敘述透徹清晰，沒有廢話:開門見山，開門見山，直接簡潔。

第五，文本增加了幽默性、互動性和參與性。

簡單的復制，豐富的圖片，足夠的創意

對于文案策劃人員來說，必須隨時把握時代的一些變化，隨時關注客戶和經銷商的閱讀喜好。通過更多的了解、更多的詢問、更多的信息表達，他們可以獲得對文案文本的意見和建議。

在當今快速的新聞傳播中，許多新聞傳播方式和加速的新聞迭代，在文革寫作中需要把握的重點是:

保持副本盡可能簡單。在簡單中滲透對閱讀對象的關注和關注。

圖片豐富。應該邀請專業設計師進行原創設計，甚至推廣一款產品的廣告海報也應該讓人眼前一亮。

創意要到位。如果你沒有創造力，走開！如果只是一份文案清單，如果只是一份產品賣點清單，如果只是簡單的證明有什么問題，就趕緊關門走人！只有創意才會永遠流傳；只有創造力讓你與眾不同；只有創意才能給人留下深刻的印象。

簡單的文案，豐富的原圖，足夠的創意，會讓你想要呈現的文字變得有吸引力、有吸引力，展現出良好的瀏覽體驗，從而放大品牌推廣軟文的功效和價值。

05每天更新一次又一次，每次都不一樣

每天更新是互聯網時代的基本要求。根據內文革的新方向寫好文案，根據內文革新需求的吸引力對文案進行裁剪和修改，一般根據文本的三要素來選擇文案。你的價值是重復的，你的價值是不斷更新的。對于已發表的文案，注意閱讀量，收藏量，評論，及時回復。積極吸引讀者參與和互動。

每天更新一遍又一遍，每次表現都不一樣。然而，這種展示總是集中在企業品牌的價值、產品特征的呈現和企業品牌活力的傳播上。只有這樣，品牌推廣軟文才能達到巨大的影響力、滲透力和傳播力；只有這樣，公司通過投資品牌推廣的軟文，才能取得相應的效果。

互聯互通時代，物聯網普及，企業品牌建設和傳播的渠道和方式越來越多，但客戶和經銷商的時間和精力有限。只有展示價值和利益，他們才能認可公司的相關努力，尤其是在品牌推廣軟文方面。

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