廣告之初，人們的接受度還是很高的。在那個階段，人們對廣告產品越來越感興趣。然而，隨著商品經濟的快速發展，更多的廣告充斥在人們的生活中，人們意識到廣告不能等同于質量或性價比。這個時候，無休止甚至不分青紅皂白的廣告讓大多數人感到厭惡。這才迎來了互聯網的春天，互聯網營銷的突然出現讓大多數人看到了不同的廣告方式。然而，越來越多的公司意識到，消除剛性廣告已經發揮不了任何作用，所以軟廣告應運而生。

其實軟文的本質雖然沒有變，但是不同的表達方式可以讓大多數人提高接受度。軟文不直白，一開始也不強調企業品牌或產品。越來越多的人抓住當前的熱點話題或基于處理的目標客戶問題。這樣，他們首先吸引網民。直到文案的結尾接近尾聲的時候，點擊你想要推廣的產品或者企業品牌，但是這樣的提示也是比較隱晦和安靜的。

大多數人不明白為什么軟文的效果比很多硬廣告的效果好。其實重點就在這里。當人們看到硬廣告失去興趣的時候，誰在乎你接下來想說什么？更別說你們公司的產品了，就是不在乎多了，一晃就過去了。所以，在現代推廣產品或者企業品牌，最重要的是吸引眼球，抓住網民的眼球。

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