如今的軟文和以前傳下來意義上的軟文已經產生了巨大的不同，最初的軟文其實是出現在一點報刊雜志上面的，雖然存在著覆蓋范圍小、影響人群窄等影響，當時對當時來講軟文也是一個新事物了也因為此營銷效果也是不錯的。而隨著我們進入到網絡時代營銷軟文也隨之發生變化。

首先，傳播渠道和形式越來越多樣化，不再拘泥于單一的文本、風格和平臺，這也為營銷軟文的快速發展提供了更廣闊的空空間。除此之外，目前軟文文案的語言運用也多了一點互聯網化，更傾向于簡潔、生動、幽默的表達。而且這種方式更有利于與客戶建立信息表達，也能吸引年輕客戶的注意力，如果能結合時事熱點進行創作，也能在一定程度上增加文案帶來的流量。另一個有趣的文本是交付的準確性。這里的精準投放其實是指通過平臺后臺等自媒體工具細分客戶的性別、年齡、興趣、地理位置，分析客戶的大致畫像，定制個性化的廣告文字，最大化曝光度，達到營銷軟文的效果。

但其實我們在進行營銷軟文的時候，也要注意營銷軟文的不同目的，比如企業品牌推廣。其實企業品牌推廣對公司的價值主要體現在公司的形象塑造和品牌曝光度積累上。在很多情況下，企業品牌產品的魅力在于給客戶一種信任感，也正因為如此，客戶比較和選擇是否將企業品牌產品帶入理想的企業品牌產品是很重要的。企業品牌推廣一般涉及產品歷史、企業品牌內涵和價值優勢。

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