【/h/】在海外，很多企業嘗試互聯網視頻廣告的一個重要原因是互聯網視頻營銷投資的價格和之前傳下來的廣告價格相差很大。一個電視廣告投資幾十萬甚至幾千是很正常的事情，幾千塊錢就能搞定一個互聯網視頻短片。即使有好的想法，有幾個員工，也可以拍出好的短片，放在視頻網站上免費傳播。

同時，低廉的價格帶來了極高的性價比。根據burstmedia完成的研究結果，56.3%的在線視頻觀眾能夠記住視頻中的廣告文本。一個廣為流傳的視頻，可以讓企業以很小的代價獲得很大的曝光。正因為如此，雖然網絡視頻廣告的影響力越來越大，但企業支付的資金不會增加多少。在網絡視頻廣告上的投入對于電視廣告來說是九牛一毛，這種情況至少會持續十年。emarketer去年11月發布的調查數據顯示，2006年網絡廣告支出僅占電視廣告支出的0.6%，預計2010年這一數字將上升至3.3%。

毫無疑問，在這種情況下，那些準備削減廣告預算的企業，肯定會向視頻營銷求助。

準確的目標

【/h/】與以往的營銷方式最大的區別之一就是互聯網營銷能夠準確的找到公司想要尋找的潛在客戶群體。作為互聯網營銷的最新手段，互聯網視頻營銷更準確地發揮了這一特點。

【/h/】從這個立場出發，在公司選擇過程中，互聯網視頻企業平臺的價值衡量不同于之前流傳下來的媒體。在電視媒體中，越來越多的觀眾和更高的收視率意味著越來越多的廣告收入和更多的利潤，而視頻網站則不然。觀眾數量不一定意味著廣告收入越來越多。有時候一小部分觀眾比一大部分觀眾更有價值。如果這一小部分觀眾做了廣告商更喜歡的事情(比如點擊廣告、購買產品、訪問其他相關網頁等)。)。

【/h/】一般來說，衡量一個視頻網站價值的因素比衡量之前流傳下來的媒體的因素要豐富得多，也要廣泛得多。決定互聯網視頻企業價值的因素很多。比如幾年前星巴克在videoegg上投資了1200萬美元，videoegg因為受眾對videoegg網站上的贊助商廣告有較高的點擊概率而獲得投資者的青睞。據統計，videoegg上廣告的點擊率超過1%，而同領域競爭對手的點擊率只有千分之幾。

互動+主動

網絡營銷是互動的，是視頻營銷繼承的。youtube編輯和網友之間的回復很好地說明了這一點:客戶可以通過使用文案視頻給出版商創建新的回復，他們也可以回復回復。此外，觀眾的回復也為節目創造了動力，高爭議率節目的點擊率也有高調飆升的趨勢。同時，網民會在自己的博客或其他論壇上轉發自己認為感興趣的節目，這樣視頻廣告就可以主動、虛擬地傳播，宣傳片也可以廣泛傳播，而不需要公司的任何宣傳費用和精力。電視廣告中沒有這個功能。

另外，與其他形式的網絡營銷不同，視頻更有吸引力，因為它導致網民的傳播更加活躍。

快速通過

【/h/】視頻營銷的這個特點已經在很多例子中顯露出來。舉一個美國競選的例子:2006年8月，喬治？艾倫在一次演講中發現，觀眾中有一位印度裔觀眾。結果他不經意間稱觀眾為非洲短尾猿，有很強的種族歧視。這段視頻在youtube上發布，憤怒的讀者在極短的時間內復制粘貼，迅速傳遞，導致艾倫的聲望在幾個月內迅速下降，最終落選。

效果是可以衡量的

這段短視頻點擊量3000萬次，轉載量5000次，附評論2400條。

各種各樣的數字讓我們有可能發現視頻營銷的每一筆費用都花在哪里了。收集網友的評論也可以總結這個視頻廣告的得失，大大提高效果監控率。

簡而言之，借用優酷首席執行官古永強的話說，視頻營銷是三件有趣、有用和有效的事情

一般與越早為王相結合。這就是為什么更多的公司選擇互聯網視頻作為營銷工具。

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