商業的本質就是出奇制勝。& lsquo搖一搖，這是一塊& lsquo沒有爭議區，騰訊只是選擇在這里開始一個游戲& lsquo側翼戰斗。這場運動的戰術目標是讓顧客& lsquo驚喜法自然切入商業化。

以上文案是我在一個月前(1月20日)的文章中對微信商業化將推動ibeacon營銷爆發的評估。

最新數據顯示，在除夕夜0:00-19:00期間，微信收發紅包總數達到4億，搖紅包的參與者總數達到2000萬。截至21: 00，微信紅包收發總量達到6億次，震動次數8.57億次。10: 30，春晚期間央視發紅包，微信震動總次數72億次，峰值每分鐘8.1億次，發出微信紅包1.2億。

微信本身就是最大贏家，這是連傻子都能看出來的事實。除了數據之外，這次勝利還體現在以下幾個方面:Shake與微信朋友圈廣告的不同之處在于其獨特的意義。

具體來說，無論微信朋友圈的廣告有多準確、多新穎、多有趣，這種feeds流媒體廣告已經在臉書、推特甚至新浪微博上播放了很長時間。微信只是簡單的借用一下，加上自己的算法，但是抖一下就大不一樣了。可以說微信以自己的方式取得了成功。

春晚普及后，抖已經成為微信在大規模客戶面前首創的一種重要而新穎的營銷工具。

對于企業家、營銷經理和員工來說，我認為有三個重要趨勢值得回應:

1。電視將成為互動的基本工具，雙屏互動將成為熱點。

搖一搖它讓我們對我們能看的電視有了新的認識。今年的央視春晚已經成為全國人民手中的一個道具，客戶對春晚的理解已經不僅僅是看，而是玩。

以前電視媒體沒有互動或者互動弱(二維碼等互動體驗差)，被搖壞了。經過春晚的洗禮，我們可以想象，未來擁有企業品牌的電視臺可以隨時隨地，以各種名義與客戶互動。率先響應這種趨勢，以更低的價格成為最大的受益者。

【/s2/】春節期間上班后第一件事是做什么？

如果你是一個電視媒體工作者，通過搖晃來玩弄你的媒體受眾是一項重要的任務；在此基礎上，如果你是一個創業者，你可能會越來越多地想到幫助你建立一個以媒體為基礎的電子商務；如果你是一個企業品牌，選擇強勢的電視節目進行互動營銷也應該被認為是行業內的一個突出的優先事項。

2015年雙屏互動將從央視春晚開始全面挑動。

2。震撼并突出基于lbs的精準營銷

微信真的很擅長小步快跑的精細操作，這個區別幾個小時內就能實現:春晚搖全民普及后，搖入口已經從人和歌迅速擴大到搖禮券人民歌和電視4格菜單。

其中，第一項是比較企業品牌的lbs精準營銷服務。會告訴客戶先打開定位。基于此，您將收到周邊商家的禮券體驗卷。這時，微信連接人和服務的力量開始發揮，幫助企業品牌完成o2o營銷閉環。這是微信商業化的一大進步，微信基于lbs，價值巨大。

不過話又說回來，從趨勢的角度來說，第四格的電視相比，第一格的禮券只能有所反應，而不能輕易再造。企業品牌可以規范介入，但越做越不容易。這就決定了在產品生命周期上，與電視的互動更值得企業品牌專注創新，為客戶提供差異化的體驗和服務，而不僅僅局限于禮券和紅包。

3。Shake在影響客戶的想法和擴展產品體驗之間建立了一個連接點。

于堅認為，搖晃可以說是基于本土思維的商業創新。

比如說到和客戶互動，海外就沒有這種游戲。我們以美國被稱為春晚的超級碗為基準:

近日，emarketer、adweek、abc news等機構對美國2015年超級碗期間企業品牌的廣告行為進行了數據觀察:在1.2億在電視上觀看超級碗的觀眾中，61%的觀眾會在觀看時摘下手機，32%的觀眾會在觀看時使用社交網絡互聯網，1.85億的互動會發生在facebook上，包括評論和贊。

百威啤酒在2014年拍攝了一則名為早戀的廣告，講述了一只小狗和一匹馬在農場的動人故事。在游戲直播前一周在社交媒體上獲得了近5000萬的瀏覽量；今年的百威啤酒超級碗廣告就是這個廣告的續集。通過小狗和馬的故事，百威啤酒是最好的合作伙伴的消息不斷傳播。

通過以上數據和例子，我們可以看到，海外電視與社交媒體的互動，依然側重于對客戶的精神沖擊(告訴你我是誰，你們的關系是什么)，基于百威啤酒(創造情感聯系)這樣的告知方式，在社交媒體上引發熱議，引發互動。我們必須認識到，這種互動是與廣告文本本身的互動，并不直接延伸產品和服務的體驗。

抖牛X在于，一旦與媒體捆綁在一起，無論是電視屏幕還是其他戶外廣告屏幕，不僅可以產生精神影響和情感聯系，還可以幫助企業品牌直接延伸產品和服務體驗(通過禮券等將客戶吸引到產品體驗端。)。

這是比海外營銷方式領先一步，增加了與客戶互動的場景。至少可以說，更符合國內客戶對社交媒體的采納習慣和所謂的國情。這種將精神影響和經驗聯系起來的可能性是前所未有的。

知道這些會影響企業品牌的創意表達和發揮。[/s2/]

舉個簡單的例子:現在的企業品牌都知道，在媒體投放中，文字營銷可以有這樣的互動方式。如果他們不能在30秒1分鐘內說完，他們可以通過搖晃來延長時間。無論是看續集還是體驗，都讓廣告更像好萊塢電影的前10分鐘，是一種可擴展的體驗。

當然他們也可以考慮找代言人，有凱文& middot安德伍德的戲中戲法，由Spacey扮演，使用一種代入感很強的方法，直接和觀眾對話、交談。我們可以想象，率先響應這一潮流的廣告和配套游戲，會深入人心，讓企業品牌從這一潮流中受益。

營銷是自我價值的探索和延伸。本文來自遇見(微信號:余劍英笑)。請指出媒體復制時的來源。

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