2014年對營銷來說是新的一年，但我們也應該看到現實:許多營銷趨勢并沒有成功。為了在2015年快速發展，是時候讓我們回顧一下即將變得無關緊要的失敗策略和工具了。

今年，移動應用的采用率創下歷史新高。時間如此寶貴，競爭如此激烈，以至于一些營銷策略不起作用。以下是我們總結的2014年以失敗告終的五大趨勢，短時間內不會再回來了。

1。二維條形碼

2015年二維碼將成為一件沒有意義又費時的事情，因為大部分移動客戶都沒有掃描二維碼的能力。2013年，只有19.1%的客戶掃描過二維碼，這個數字并沒有顯著增加。問題是移動客戶要掃描二維碼，需要下載一個特殊的應用。這是一個不必要的障礙，阻止你向聽眾呼吁采取行動。

解決這個問題唯一可行的辦法就是在高端智能手機上預加載2D條碼解讀技術。蘋果和谷歌的安卓高端智能手機占據了高端智能手機平臺市場的93%。除非這兩家公司能做決定，否則二維碼注定失敗。

2。自動發布

我們都應該為此感到內疚。當我們覺得時間緊迫時，自動發布讓我們在所有社交網絡互聯網上發布同樣的新聞變得快捷簡單。然而，每個社交網站都有自己獨特的定位，吸引著獨特的受眾。同樣的新聞在四五個社交網站上是行不通的。

為了保持文本的相關性，我們必須根據將發布文本的社交網站的特征來構建我們的文本。為了跟上最新的趨勢，滿足不同網站、不同社交媒體的不同受眾，今天的buffer social和其他博客應該注意了解當前的趨勢是什么。也可以看看通過對比不同社交媒體網站進行的研究，給你更好的發布方案和定位幫助。

3。病毒膜

幾個月前，你可能看過這個陌生人第一次接吻的視頻。它可能會中斷你所有的社交媒體訂閱。但是，你可能不知道這是一個別有用心的病毒視頻。你知道這部電影里所有的陌生人其實都是雷恩雇傭的演員嗎？

原視頻短短三天點擊量超過4100萬，是成功病毒視頻的縮影。然而，后來被雷恩辦公室釋放的首席執行官梅麗莎&米德多；科克的后續視頻顯示，這個視頻是2014系列的一個廣告，只有10萬人觀看。雷恩工作場所發的推文只轉發了450次。

如果你隨便問一個人有沒有看過這個關于陌生人接吻的視頻，可能大部分人都看過，但只有少數人會聯想到雷恩的練習室。這個故事的寓意是，除非你的病毒視頻非常優秀，與你的企業品牌緊密相連，否則不值得你在2015年花時間和金錢去推廣你的企業品牌。

4。過度優化

2015年搜索優化將一如既往的重要，但博文或網站中的眾多搜索關鍵詞和短語將不再把你放在各大搜索引擎的主位。

谷歌在不斷調整算法，之前流傳下來的基于關鍵詞的搜索將逐漸退出舞臺。將近90%的搜索都會受到谷歌新算法的影響，昵稱為蜂鳥算法，未來的一些變化可能會產生同樣巨大的影響。

新算法將專注于對話式查詢:客戶希望得到回答的問題。想想客戶可能會問你的問題，在網頁發布的時候把注意力放在這些具體問題的答案上，而不是試圖用關鍵詞填充你的搜索文本。

5。響應性網頁設計

響應性網頁設計(rwd)是指網站可以根據客戶的訪問設備調整網頁的布局。一般來說，rwd需要時間和金錢。除非你反應遲鈍的網頁設計讓觀眾無法閱讀，否則你在rwd上的投資轉化率將無限接近零。嚴重依賴圖片的網站如Google Maps是個例外，rwd可能非常必要，因為桌面設備的界面在移動設備中無法正常顯示。

使用rwd引起的另一個討論是，它可以顯著減少移動設備上的加載時間，但事實并非如此。大多數設計人員只是為了減少響應平臺上的加載時間而隱藏一些頁面元素，但元素隱藏并不妨礙加載和消耗資源。

rwd的一個很好的替代方法是延遲加載，這是一種最后加載所有資源密集型元素的無響應方法。另一種方法是為移動客戶創建本地移動應用，這將提供比rwd更好的移動體驗。

是時候拋棄2014年的失敗趨勢，擁抱2015年的新趨勢了。實驗、錯誤和時間會告訴我們什么有效，什么無效。告別這些趨勢，騰出你的時間和預算去迎接值得追隨的改革和創新。

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