電影《刺殺金正恩》在第一周就在海外視頻網站上推出，付費觀看電影的票房收入超過1500萬美元。截至目前，該片制片人索尼影業(yè)尚未公布該片通過財務手段對外進行全球輿論營銷的支出數字。但可以預見的是，這部電影的全球營銷推廣，煽動了世界敏感話題朝鮮，從而以小打小鬧獲得了意想不到的好處。那么，問題來了，中國制作的電影，是否可以通過類似的方式進行輿論推廣，然后在視頻網站上點播付費，從而盈利？

【/s2/】目前國內有哪些視頻網站可以點播付費？

中國大陸目前有四個視頻網站，分別是愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視。這五個網站都有按需求付費的功能。而且迅雷手表、電影網、pptv等視頻網站也有這個功能。每一個致力于打造正版視頻的網站，都開始關注點播付費的問題。2012年之前，單獨為某部電影付費的模式并不流行，大多是通過開通網站會員來進行的。網站會員年費從幾十元到幾百元不等。成為會員后，您可以免費觀看沒有廣告的網站視頻和vip電影。這些貴賓電影是按需付費的先驅。

2012年以來，各大視頻網站格局進一步洗牌。愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視等網站的流量排名逐漸清晰，部分中小視頻網站逐漸被吞并或自殺。因此，視頻網站開始專注于快速發(fā)展的按次付費功能。根據各大網站的現狀，一部付費電影的金額基本在五元左右，會員通常是免費開放觀看的。該功能在2014年發(fā)展迅速。在許多電影退出影院后，他們繼續(xù)在網站上開設現收現付賬戶。

目前mainland China按次計費的最大障礙是什么？

我覺得是兩大技術障礙。第一大技術障礙是各大視頻網站尚未實現與客戶銀行卡賬戶的無縫連接。第二大技術障礙是正版網站對正版視頻的保護能力較弱，仍然無法抵御盜版。

第一個技術障礙很好理解。阿里巴巴到支付寶，微信到微信錢包，這些都是網站和客戶銀行卡之間的無縫連接。2014年底，微信電影票用于營銷時，有一句口號“十秒買一張微信上有座位的電影票”。這個口號值得觀察。無縫對接可以縮短客戶付款的猶豫時間，使沖動性支出更加明顯，從而增加支出金額。目前各大視頻網站都無法與客戶銀行卡無縫對接。

因此，英美煙草的三大巨頭公司都致力于建設自己的網上銀行支付系統。阿里巴巴投巨資打造支付寶，未來肯定會應用到更方便的優(yōu)酷土豆的按次付費。百度想買一筆巨款，也想實現自己封閉的消費模式。一旦成功，對愛奇藝的按次付費的正面影響是不可低估的。騰訊作為一個巨頭，會在錢包功能中加入微信，2015年應用到騰訊視頻的按次計費時會更加明顯。缺少無縫銀行卡對接系統的搜狐視頻，目前離騰訊視頻越來越近。未來兩家人很有可能推倒柏林墻，跨過三八線握手言和。因為沒有成本封閉，搜狐視頻在親密度方面會更積極。

第二大技術障礙是防盜版。隨著百度影音和快播的消亡，越來越多的視頻觀看客戶轉向正版視頻網站。但是，這并不意味著大陸電影盜版現象已經消失。現在連付費點播電影都可以通過技術手段在各大視頻網站上流暢下載，連網站logo都可以手動去掉，然后做成現在的種子，可以播到盜版互聯網上。隨著電影盜版打擊力度的加大，電影盜版者對正在影院上映的電影進行盜版的難度加大，2013年依然猖獗。但是通過技術手段直接盜版剛從影院轉到按次付費的電影是很容易的。

到目前為止，作者還沒有在任何視頻網站的防盜版上看到過任何技術訣竅。當然，我不認為防控盜版只是技術問題。我們有必要加強反盜版的司法執(zhí)法。技術預防和司法保護同等重要。

在mainland China，現收現付利潤有成功的先例嗎？[/s2/]

即使在兩大技術問題的前提下，中國大陸也有少量電影通過點播模式取得了一定的成功。年輕的編劇兼導演盧正雨在優(yōu)酷的支持下，通過嘻哈四重奏為優(yōu)酷帶來了大量付費客戶和vip會員。而《錘子與鐮刀休息》則獲得了第51屆臺灣金馬獎最佳短片創(chuàng)作獎，愛奇藝的付費點播已經形成了42萬的點播量。《二龍湖豪歌》第三部，憑借前兩部的超人氣，在付費網站平臺上獲得了超過一百萬的點播數。這部幾乎零拍的電影，至少獲得了150萬的互聯網票房回報。

正因為如此，mainland China有按次計費成功盈利的先例，但這個比例并不高。愛奇藝官方微信公布的數據顯示，2014年，25%的自制電影通過其網站的按次付費和廣告分享實現收支平衡或盈利。近四分之一的自制片沒有虧錢，這個比例略水。但在未來，越來越多的電影會通過點播模式盈利，這是必然趨勢。

當然，目前所有視頻網站都不盈利。自制電影寄生在還在虧損的視頻網站上，不容易實現產業(yè)化生產規(guī)模。所以，我們必須面對出奇制勝的危險棋題。2015年，誰能把握住讀者對制作和供應的娛樂需求，創(chuàng)造炒作的熱點話題，誰就能進入自制電影的盈利領域。而內地自制片往往面臨嚴重的色情問題，通過胸溝和大腿吸引客戶付費的問題太明顯。中華人民共和國總局對微電影和自制錄像的色情化壓制力度相當大。2015年，中國的視頻還處于觀望期，會有一定的增長，但以非盈利為主。

然而，作者堅信，在未來，將會有一部像《刺殺金正恩》這樣的電影在中國大陸上映，這將會導致視頻網站付費觀看的熱潮。我們將拭目以待誰會獲得一等獎。

[馬清運微信公眾平臺:學哲馬青云]

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