如果你能把想法放進別人的腦子里，你就能把機會放進自己的口袋里。

有人說，這是一個新媒體、新觀點的時代。能輸出有影響力觀點的人和企業，在網絡傳播時代有資本。

以前大部分人都是這樣成功的。

比如幾乎所有的網絡創業者都聽過這樣一句話，豬站在臺風口上就能飛。事實上，雷軍的話估計已經成為各種創業計劃了，除了各位嘉賓，大家好！除了被提到次數最多。

但仔細想想，類似這句話的觀點早就存在了，不僅需要個人努力，還需要抓住關鍵的機會，但為什么就不能火起來呢？

本文將分析如何創建一個流行的觀點。

事實上，一個能火的觀點必須可靠而形象地傳達一個意想不到的消息，并提倡簡單的行動。

這包含四個條件:

令人驚訝的消息

生動地說明

找到可靠的來源

提倡簡單的行動

如果你瞄準站在風口上，豬會飛，這意味著不僅要個人努力，還要抓住關鍵機會，你會發現區別:

其實不僅僅是商業觀點，任何觀點的流行程度幾乎都滿足以上幾個方面。在這方面，各種社會謠言發揮得最為淋漓盡致。我們可以看到，很多流傳已久的謠言幾乎都符合上述特征:

可樂殺精劑:

驚喜:好有心！可樂是我們每天都會接觸到的東西。喝了對精子有害！

可視化:殺死精子遠比單純的危害健康可視化。

可靠來源:1985年，美國一項實驗將可樂與精液進行體外混合，發現可樂具有一定的殺精作用?？催@個來源，多靠譜??！(觀察，他們是體外混合，而不是單獨喝可樂；后來發現，即使每天喝2瓶可樂，7杯咖啡，精子活動也不會受到影響。(

提倡簡單的動作:相對于長期提高精子活動度的眾多雜七雜八的行為，如反復運動、情緒調節、規律作息等，簡直太簡單了，容易理解，不消耗腦力。

快餐店的冰塊比馬桶子還臟

事故:冰干凈，廁所臟，快餐店的冰比馬桶子里的水還要臟？

可視化:說冰塊不夠干凈太抽象了，但是比馬桶子更可視化。

可靠來源:央視記者做的實驗。

提倡簡單的行動:不要去快餐店！(看！保護健康多簡單??！(

無論是正確的觀點還是錯誤的謠言，如果你想讓它更容易廣泛傳播，你應該盡最大努力去寫和改變新聞，使它符合這些一般原則:

1，令人驚訝的消息

沒有什么比普通活動中意想不到的結果更容易引起驚訝和廣泛傳播。事實上，幾乎所有的謠言都暗示著普通活動中意想不到的危險。

比如喝水會死人！可樂殺精子！猝死用電腦太多了！

所以在以下四種情況下，喝水過多會最容易成為廣為傳播的觀點。

人們最關心的是日常生活和周圍的事情。如果他們能在普通的活動中制造驚喜，他們的眼睛就會被這樣的消息吸引住，迫不及待地把它傳遞給別人。

比如下面幾段都是在平常的背景下制造事故，容易火:

我有一個嚴肅的問題想問你:我女朋友最近一直在欺騙我。她晚上總是和別人出去，很晚才打車回來，也不開到門口。我偷看了她的手機，她勃然大怒。一天晚上她出門，我騎著摩托車躲在街角，等著看誰來接她。原來我的摩托車漏油了。對不起，我買這輛車已經一年了。這次漏油有保障嗎？

c羅生來就是為了投籃。23歲時，他開始專門吃禁區。所有的動作都很實用。他把橫撥后的投籃技術練到極致，身體狀況一直保持在較高水平。他的動作和投籃選擇都很合理。這就是打靶機。而梅西越來越靠天賦踢球，對手球隊的很多動作卻無法在訓練場上練習。梅西本賽季向迭戈馬拉多納做了一點點過渡，越來越多的后撤，但對進球的威脅并沒有減少，在前腰位置也能游刃有余。相比巔峰時期，身體狀態有所下降，梅西還有潛力可挖。所以高層巴薩會問:挖掘機技術哪家最好？

許多廣告商也在利用這一原則推銷他們的產品并贏得關注:

如何讓孩子的成績落后于其他學生？如何激發孩子的學習興趣？到底選哪個？學校老師的混合素質對孩子有什么影響？家長應該如何選擇課后輔導？周大福無痛人流，從根源上解決你的煩惱

或以下圖片:

甚至很多簡短的話語都在試圖打破別人固有的期待。例如:

知乎的口號:說真的，你會贏

老羅英語培訓:有想法的年輕人，不到老羅英語培訓，哪里都不適合。

耐克的營銷文案:做第一只鳥。

甚至有些觀點為了制造驚奇感而被有效傳遞，甚至其正確性被拋棄。(這只是為了證明理論，不鼓勵這種方法)

以高考為例。不要緊張。三分靠實力，七分靠運氣。(其實他真正想說的是，雖然實力很重要，但也有臨場運氣的成分。大家都知道實力比運氣重要，但為了營造驚喜感，他直接夸大了運氣的作用。(

比如打起來容易防守難！(大家都知道，打國家比守國家難多了。其實他真正想說的是，不要低估留國的難度。即使沒有當初打國家那么難，也沒有你想象的那么容易。后面的新聞不僅多而且難記，驚奇感不強，難以形成傳播。(

如果你想讓自己的觀點或新聞被人注意和傳播，第一步應該是發現一個意外，這個意外可以打破別人在普通語境下的預期，做出反直覺的陳述。

畢竟我們都知道豬是不會飛的，所以豬也能在雷軍的臺風口上飛(甚至在表達同樣老套的抓住機會的觀點時)也是反預期的。

2、可視化

抽象的人們天生討厭的東西，因為如果你的觀點能讓人感覺到一幅畫面出現在眼前，那么它就會有更多的傳遞條件。

例如，為什么不直接說:

并實現許多目標

你手中的機會是最重要的

敵人現在害怕了

不要第一個炫耀

并且有更好的機會早點行動？

而是說:

一舉兩得

一鳥在手勝過兩鳥在林

敵人就像一只受驚的小鳥

變得突出的人都是脆弱的。

早起的鳥兒有蟲吃？(ps。鳥真的是法術)

事實上，如果你的觀點不符合直觀的視覺邏輯，不僅難以傳達，而且難以置信。

20世紀80年代，兩名澳大利亞醫學研究人員發現胃潰瘍是由細菌引起的，很容易用抗生素治愈。他們對這個發現非常興奮，但當時的現實給了他們沉重的打擊:沒有人相信他們。

是的，即使他們產生了詳細而嚴謹的實驗數據，也沒有人相信他們。當時，沒有醫學雜志愿意發表他們的論文。

為什么？因為他們的研究成果根本不符合視覺邏輯。

在我們的感知中，胃酸是一種非常強大的物質，可以消化一整塊牛排，甚至在一定程度上腐蝕指甲。這么弱細菌的生物怎么在這種強酸環境下生存？這太不符合視覺感知的邏輯了！

經過不懈努力，直到10年后，他們的研究才得到認可，并獲得2005年諾貝爾醫學獎。

他們的研究嚴謹，信息量大，有很強的數據支撐和說服力，但結果卻很難被接受，因為它不符合我們視覺感知的邏輯。

相反，一種根本沒有任何證據解釋的觀點，僅僅因為符合視覺感知的邏輯，就被傳播開來，被盲目地相信了:

比如在足部的低反射區按壓足部的一些穴位，這些穴位對應的器官就可以是健康的(比如對應的心臟和肝臟等)。)。

一種解釋是我們人的每一個器官每天都會產生各種毒素，這些毒素沿著經絡積累到腳部。通過按壓腳部的特定區域，這些毒素會被壓碎，有利于毒素的排出，從而疏通相應的經絡。

快看！這個解釋多生動，多符合邏輯啊！跟著這段話的解釋，我覺得每個人腦子里自然都回響著具體的畫面，同時幻想著自己接受足底按摩時毒素被擠出來的感覺。

即使經過大量臨床試驗，也不能說明這種療法是可信的。即使這個觀點沒有任何證據支持，也很容易被接受，因為它足夠形象化。相比之下，之前關于細菌導致潰瘍的解釋就顯得很無力了。

同樣的，刮痧造成的局部毛細血管破裂造成的瘀傷，在這里被解讀為毒素被刮出的證據。多生動啊。

雷霆的解釋是，成龍王之怒遠比多重雜正負電荷之間的多重雜效應更形象化。

為了傳播方便，甚至無數商業理論都把自己形象化了。比如原本名為《價值創造》的書改名為《藍海戰術》，出現了大量的長尾理論和蝴蝶效應。甚至作者最后一份也從帶合適的象征價值變成了帶合適的帽子給顧客。

馬云說:ebay是海里的鯊魚，我是長江里的鱷魚。你贏在大海，我贏在長江。

不是你比我大，我在美國打不過你，而是我比你更了解中國，你在中國打不過我。

年輕的藝人在談及自己的生活習慣時，會說:你寫ppt的時候，阿拉斯加的鱈魚正在跳出水面，你看報道的時候，梅里雪山的金絲猴剛剛爬到樹頂。當你擠進地鐵的時候，西藏的山影已經在云層里盤旋了。你們開會吵架，尼泊爾背包客拿起眼鏡坐在火堆旁。有些路你不能穿高跟鞋走，有些空氣體你不能用香水聞，有些人你永遠不會在辦公樓里遇見。

不是一個說你掙錢的人，而是我享受生活。

電影版《奔跑吧兄弟》的文字是拿腹肌開玩笑的，不是非常非常搞笑的那種

如果你的觀點或理論能符合視覺邏輯，讓人看到后有畫面感，就更容易被傳遞，這比觀點本身是否正確更重要。

3.可靠的消息來源

如果你傳達的想法能通過簡單的方式得到驗證，就更容易傳達。

記得以前看過一個鞋底瘦身貼的電視購物廣告。一開始給出了驚人的消息(全身脂肪的開口在腳底，而不是我們想象中的肚子)，然后給出了足夠的視覺解釋(體內各種經絡、氣血等)。)，這個時候大部分人可能都不信。

后來它拿出一個大殺手锏:從鞋底拿出一張瘦身貼給觀眾看，讓觀眾看到上面的油。(我懷疑這貼紙里有油，被踩了就滲出來了。)這時，可靠性突然提高。

因為它提供了一個非常簡單的驗證方法，看看有沒有油，沒有人可以退貨。即使這種驗證方法忽略了一個基本的邏輯，有油不代表就是你減肥減掉的油，但是因為這種驗證足夠簡單，容易理解，可操作性強，所以人們會很快相信。

比如為了說明足底反射區，捏腳的人真的可以治療健康的心肝，會用力捏你的一部分，然后你會說疼！然后他說疼。我掐了肝區，證明你肝不好。

然后在接下來的按摩中，你所在的地方的疼痛逐漸消失，也就是說肝臟被治愈了?？矗炞C多容易！(即使驗證過程忽略了很多邏輯。(

相比之下，很多科學理論難以普及的一個非常重要的原因就是驗證原理的價值太多太雜。如果你解釋說胃潰瘍是細菌引起的，那么你需要做大量的實驗和觀察，最后生成大部分人不擅長的數據，其他人還要向一些人解釋什么是細菌。

除了自我觀察作為驗證之外，還可以提供最常采用的做法的可靠來源:專家意見。

豬可以在臺風中飛行，但雷軍說。

天才是99%的勤奮和1%的靈感，但愛迪生說過。(哪怕最后半句留下。(

同樣，人喝多了也會死。茄子治百病，可樂殺精子，背后往往有專家來源。他可能是美國教授的研究，可能是xx專家發布的演講，也可能是nasa進行的大型醫學實驗(ps.nasa是航天局，但不重要，有可靠的來源就行。(

所以，想要讓一個想法流行起來，你需要為這個想法找到一個非常簡單的驗證方法，要么是簡單的自我驗證(比如吸油瘦身貼)，要么是專家來源。

4.提倡簡單的行動

后天就要打官司了，按照現在的情況，有點懸。怎么做？

當一個人問你這個問題的時候，你怎么回答他真的會去做？

答:找律師，參考研究過去發生的類似案例，找出那些在你類似情況下仍然勝訴的人，然后研究他們當時的策略。此外，你還需要緩解下行壓力，從容應對，比如早睡早起，多運動，甚至陪女兒看一場電影，這有助于你后天的發揮。

b回答:上帝！你沒早點問我！還好，還是來不及。你應該去東邊的寺廟燒香。燒香就贏了。上次我推薦隔壁王燒的，你贏了官司！

很多情況下，答案B已經實施。

為什么？其實用任何理由來看，我們都知道答案A確實能產生實際效果，但是答案A提倡的行為簡直太多太復雜，同時也不能保證效果明確。

真正容易傳達和被接受的觀點，是提倡一種簡單的行為。b的回答是這樣的。比起策略分析，檢查每一個細節，調整心理狀態，B的回答簡直太簡潔明了:燒香！

一個想法或廣告之所以受歡迎，是因為它為一個復雜的問題找到了簡單的解決方案(即使這個解決方案可能不是最有效的):

在臺風口，豬會飛。商業成功有多簡單？找到臺風口就行了。

怕生氣，喝加多寶多容易防止生氣?。?/p>

不要對別人做你想做的事。多么簡潔的表達，多么直接的計劃！(即使因為簡單而失去嚴謹性，也是被某些人用錯了地方。(

打土豪分田地！我們黨鼓勵人民參軍的話多么簡單、直接、有效??！

事實上，任何迷信和謠言都在鼓吹一種簡單的行為，而大多數人都不容易經受住一種簡單解決方案的誘惑:

分析特點，劣勢，商業戰術都比較麻煩。燒香！

運動、節食、規律作息等。減肥很麻煩。腳上貼個減肥貼！

找到一個真正適合自己企業的網絡營銷策略，同時又能揚長避短，真是燒腦。學小米就好！

提高免疫力，減少疾病的方法太多了。吃茄子能治百??！

正因為如此，如果你想讓你的觀點被傳播，你的觀點本身必須足夠簡單，你必須倡導一個足夠簡單的解決方案。

即使問題的真正解決必須以調查分析為基礎(沒有靈丹妙藥)，系統化，多策略協調，需要努力，也很難傳達這樣的觀點。而且如果你想創造一個受歡迎的引語或口號，你需要讓你的觀點倡導一個簡單的行動。

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