【/h/】北京2013-04-02(中國商業電信)-編者按:中國企業品牌大事記是企業品牌中國產業聯盟快速發展研究中心的常規研究項目。從2008年1月開始，企業品牌快速發展研究中心中國產業聯盟開始關注、梳理和總結當月發生的中國企業品牌重大事件，并于每月初發布上月中國企業品牌大事記，授權合作媒體對外發布。中國企業品牌大事記旨在幫助人們了解中國企業品牌的快速發展，借鑒中國企業品牌快速發展的經驗，分享中國企業品牌快速發展的經驗，分析中國企業品牌的快速發展趨勢，幫助中國企業品牌更好、更快、更快地發展。

十大精選活動

1。香港推出奶粉限購法。內地奶粉企業品牌應該更加自力更生

2。萬科收購了垂直電商，并在瘦身后首先擴張企業品牌

3。自主企業品牌破冰國產汽車官方采購贏得快速發展機遇

4。中央媒體圍著蘋果，引起爭議。自大的企業品牌打大牌，人冷

5。風車的正常化開啟了北京的公益企業品牌，受到媒體的廣泛關注

【/h/】6、小米樂視盒子同日，盒子被看好，引發企業品牌大戰

7。尚德電力面臨破產和重組，企業品牌的崩潰在該領域造成了沖擊

8。彭麗媛攜國內企業品牌拜訪中國時尚企業品牌迎來春天

9。王老吉后人訴廣藥假冒企業品牌之戰何時結束

10。奇虎起訴騰訊，被駁回。企業品牌戰暫時平息

1。香港推出奶粉限購法。內地奶粉企業品牌應該更加自力更生

事情的本質:領域企業品牌

【/h/】3月1日，香港實施《2013年進出口(一般)(修訂)規例》，規定離港人士不得攜帶總凈重超過1.8公斤的嬰兒奶粉(2罐)。一旦定罪，違法者最高可被罰款50萬美元，并被監禁兩年。此外，澳門、荷蘭、新西蘭等地也搶購奶粉。大陸人在海外搶購奶粉，這是mainland China奶粉企業品牌的恥辱。三聚氰胺事件后，中國奶粉企業的品牌誠信形象崩塌，接二連三的奶粉危機讓客戶對國內奶粉企業的品牌失去信心。在這方面，中國奶粉企業的品牌推廣只有99%合格，遠遠沒有消除客戶的心理顧慮。中國奶粉企業的品牌只有認真反思，認清問題，才能重新崛起。

2。萬科收購了垂直電商，并在瘦身后首先擴張企業品牌

活動類型:公司品牌

【/h/】3月4日，萬科誠品宣布將以現金和股份互換的形式全資收購垂直電商企業品牌。未來，首版團隊將并入萬科，首版創始人兼首席執行官徐曉輝將繼續管理和運營首版。這次收購是一個已經瘦身一段時間的客戶，今年已經邁出了擴張的第一步。受電子商務行業融資不暢的影響，垂直電子商務的局面更加難以維持。此前優步和好樂購都尋求轉型，以母嬰產品為主的紅孩兒也致力于蘇寧易購。萬科創始人兼首席執行官陳念表示，他將在一開始成為萬科的第一個子企業品牌。據悉，子企業品牌戰術將成為萬科今年快速發展的重點，越來越強調時尚和高性價比，尋求與這兩個屬性的企業品牌深入合作。

3。自主企業品牌破冰國產汽車官方采購贏得快速發展機遇

活動類型:企業品牌政策

【/h/】3月18日，在2013年警用(專用)車輛供應及警示燈、警笛協議競爭性談判會上，廣汽傳祺系列車輛成為最受歡迎的警用車輛。隨著《2012年黨政機關公務用車目錄(征求意見稿)》的公布，奧迪、大眾等外資企業品牌被排除在外。在政策的陽光照耀下，自主企業的品牌汽車已經將購買公務車的可觀蛋糕收入囊中，也為自己贏得了快速發展的空空間。汽配、廣汽、東風、吉利等公司自有品牌車輛先后獲得大訂單。業內人士認為，經過多年的經驗和技術積累，自主企業品牌終于走到了出成果的新階段，中國企業品牌公務車在價格上有著明顯的特點，這也是對國家嚴格簡單的三大公共支出政策的回應。

4。中央媒體圍著蘋果，引起爭議。自大的企業品牌打大牌，人冷

活動類型:企業品牌活動

3月15日，CCTV 3 & middot第15屆晚會曝光了蘋果移動、大眾、周大生金、網易、江淮汽車等一批國際國內知名企業品牌。3月16日，蘋果發布聲明，但大眾關心的維護期縮水，中外售后服務差異未予說明，被中國讀者斥之為滿口自我好評。3月23日，央視《信息網》、《焦點訪談》等欄目對蘋果的傲慢進行了批評。3月26日，人民日報加入圍殺蘋果陣營。對于3 & middot15曝光企業品牌，中央媒體特別關注蘋果而忽略其他企業品牌，似乎參差不齊。海外大品牌對中國客戶實行雙重標準并不少見。蘋果對中國消費的傲慢和偏見，真的讓果粉心寒，影響了蘋果公司品牌在消費上的形象。

5。風車的正?；_啟了北京的公益企業品牌，受到媒體的廣泛關注

活動類型:企業品牌活動

【/h/】3月19日，乘車正?；侣劙l布會在北京舉行。公益人士趙普，央視主持人、策動人郎永春，鳳凰周刊新聞部主任、策動人鄧飛等到場為策動常態化歡呼。會上發布了乘坐的三個承諾:文明駕駛、安全快捷；主動拒絕收錢；分享樂趣，傳播溫暖。而且還向政府發出了三次呼吁:希望社會理解和尊重乘坐；希望大眾支持參與乘坐；希望政府鼓勵和提倡搭便車(免費限量，免費高速，公交專用道優先)。央視、btv、人民日報、北京青年報、新京報等媒體都非常關注搭便車的常態化，并大力推廣。

【/h/】6、小米樂視盒子同日，盒子被看好，引發企業品牌大戰

事件類型:域企業品牌

【/h/】3月19日，網絡機頂盒行業的兩大企業品牌小米和樂視選擇同日行動。上午11點，小米商城正式開啟1萬個小米盒子采購，銷售速度可謂秒殺。無獨有偶，樂視也在這一天宣布，將會同央視播控平臺正式推出最新的樂視盒子c1s。小米和樂視盒子的大賣無疑給IPTV機頂盒市場注入了一劑強心針。隨著越來越多的客戶對盒子的認可和追求，越來越多的公司加入了盒子領域的戰斗。但是，公司不應該走價格戰和饑餓營銷的老路，而應該關注客戶需求和產品性能，以打造自己的企業品牌盒子。

7。尚德電力面臨破產和重組，企業品牌的崩潰在該領域造成了沖擊

活動類型:公司品牌

【/h/】3月20日，無錫市中級人民法院依據《破產法》裁定，尚德電力在中國的主要分支機構無錫尚德破產重組，倒下的光伏巨頭也造成了場沖擊。政府的盲目領導對高科技產業負有不可推卸的責任。與政府搭建平臺、公司唱戲的初衷相反，地方政府介入光伏產業的快速發展，導致公司四處奔波，造成嚴重產能過剩，擾亂市場秩序，極大損害了行業和市場的良性增長進程。光伏公司單一的企業品牌戰略和高度同質化領域的競爭導致公司負債高、虧損嚴重，也使光伏行業陷入寒冬。曾經風光無限的尚德電力，成為第一個倒下的巨人。

8。彭麗媛攜國內企業品牌拜訪中國時尚企業品牌迎來春天

活動類型:個人企業品牌

3月22日，習近平主席和夫人彭麗媛開始對俄羅斯和三個非洲國家進行海外訪問。彭麗媛出現在機場后，她優雅的著裝吸引了外界的欽佩。據悉，此次出訪的服裝、配飾、禮品全部來自中國本土企業品牌。彭麗媛精致優雅的著裝和中國時尚企業品牌的推廣受到網友的好評，她被稱為麗媛風格。例外，大洋創世、百雀靈、阮、等企業品牌都深受大眾和媒體的歡迎。在這一強心針的作用下，服裝企業品牌近幾天在資本市場上也表現突出。從第一夫人的出道，不難看出，本土企業品牌、本土設計師、非奢侈品企業品牌一方面體現了對本土企業品牌的支持，另一方面也傳播了新一屆領導班子厲行節約的精神和作風。

9。王老吉后人訴廣藥假冒企業品牌之戰何時結束

事情的性質:公司品牌

3月26日，王老吉涼茶的傳人王健儀發表聲明稱，他從未將祖傳秘方授與GPHL。此外，王健儀還指責GPHL未經許可濫用王澤邦等先人的肖像，并向國家商標局申請四個圖形商標，表示將按照法律程序維護家庭的合法權益。對此，GPHL表示，GPHL是王老吉涼茶在mainland China的唯一合法繼承實體。王老吉和賈多寶為中國涼茶品牌的推廣做出了突出貢獻。但從2010年11月開始，雙方開始互相指責，斗爭愈演愈烈。他們上了很多次法庭，仿佛是一部沒有盡頭的肥皂劇。如果兩大企業品牌繼續把精力放在內部斗爭上，而不是專注于打造企業品牌，那真的會讓全社會為涼茶的未來流汗。

10。奇虎起訴騰訊，被駁回。企業品牌戰暫時平息

活動類型:公司品牌

【/h/】3月28日，廣東省高級人民法院對原告北京奇虎科技有限公司訴被告騰訊科技(深圳)有限公司、深圳騰訊計算機系統有限公司濫用市場支配地位一案進行一審判決，駁回奇虎公司的全部訴訟請求，不構成壟斷。此后，從2010年9月開始，持續了近三年的3q大戰終于告一段落。從奇虎發布360隱私保護和收集qq軟件侵犯客戶隱私，到騰訊與金山、百度等企業聯合宣布抵制360，再到奇虎正式起訴騰訊，it領域的割據戰爭逐漸升級。面對敗訴，奇虎表示將及時做出是否向最高人民法院上訴的決定，并表示3q糾紛的實質是由于中國缺乏網絡創新和缺乏競爭造成的。

前十名決賽選手

1。鐵道部轉型為鐵路總企業，改變企業形象，需要時間

2。優酷土豆牽手香港無線三網融合展示企業品牌實力

3。鳳凰古城結束了無消費捆綁票時代，影響了企業形象

4。萬向收購美國剎車片企業品牌公司，加快全球市場布局

5。中醫遭遇美國天價。企業品牌出海需要法律護航

6。三次公開禁酒令造成高額費用和感冒。高端餐飲企業品牌面臨轉型

7。中國家電零售國美排名第一，企業品牌對全球推廣影響很大

8。騰訊商城淘汰一半賣家。競爭激烈。小企業品牌很難立足

9、小米手機攜手可口可樂跨境營銷提升企業品牌知名度

10。JD。COM改頭換面的企業品牌煥然一新。電商貓狗大戰瀕臨

中國企業品牌月刊關注:走出去，迎接中國企業品牌的春天

【/h/】注:中國企業品牌快速發展研究中心研究員劉興杰

【/h/】初春，冷暖自知，沉睡了一整個冬天的中國企業品牌再次覺醒，以全新的形象出現。

【/h/】這個月回想起來，除了搭便車的正常做法讓我們再次感到溫暖之外，購買公務車支撐著自主企業品牌的新的快速發展，第一夫人效應給國內企業品牌帶來了新的希望，讓我們興奮不已，香港奶粉限購令的實施，王老吉之戰的升級，也讓我們感到有些痛苦。

作為中國人，我們都希望自主企業的品牌快速成長。隨著國內外競爭的日益激烈，企業自殺內耗的結果不僅會嚴重削弱自身實力，還會被同行業的競爭對手所利用，必然導致道路的終結。

前情提要，在CCTV 3 & middot晚會結束后，《信息網》《焦點訪談》披露蘋果產品售后服務在國內外使用雙重標準，《人民日報》連續五天發表批評蘋果的文章，《光明日報》等數百家主流平面媒體也轉載報道。巔峰時期的蘋果，因為拒絕道歉的傲慢態度，陷入了公司進入中國以來最大的輿論危機。如果產品創新帶來的領先地位讓蘋果擁有自大的資本，那么當產品創新每況愈下時，自大就會成為其成功的絆腳石。我們對國產手機很憤怒，也勸在華海外企業品牌遵守市場規則，不要做搬石頭砸自己腳的傻事。一個公司缺乏對客戶的敬畏，最終會被客戶拋棄和唾棄。為此，我們希望客戶能夠保持理性，不要盲目崇拜海外企業品牌，在同等條件下優先支持和購買自主企業品牌。

在中國的汽車市場上，自營企業往往遭受歧視性待遇。在政府采購方面，海外汽車企業的豪華、大排量品牌受到官員青睞。雖然中央政府和地方政府先后出臺了一系列購買自主企業品牌汽車的政策，但并沒有對自主企業品牌汽車提供實質性的支持。目前，隨著全國人大的順利閉幕和新一屆領導班子的上任，公務用車采購改革的話題再次升溫。根據《2012年黨政機關公務用車選型目錄(征求意見稿)》，奧迪、大眾等外資企業品牌被排除在外，也給國產車帶來了強勁快速的發展勢頭。合理配套國貨，公司需要競爭成功，自主企業品牌才能發揮好；政府只有以身作則，才能給自主企業品牌一個公平的市場環境。

值得一提的是，中國第一夫人彭麗媛在第一次出國訪問時就出道了。她精致優雅的著裝和對中國時尚企業品牌的推廣吸引了國內外媒體的贊譽，甚至贏得了國內客戶的熱情追求。她曾經用過的同樣的產品引起了搶購熱潮。在這一強心針的作用下，服裝企業品牌近幾天在資本市場上也表現突出。在第一夫人的企業品牌效應下，墻內開花墻外香的民族企業品牌正在奮力崛起，這將為陷入低成本的國內服裝行業和高端服裝企業品牌帶來新的快速發展機遇。

如今，中國企業品牌呈現出新的快速發展趨勢。接下來，一方面要下定決心，改掉自己看不起自己的觀念，樹立對本地市場和自主企業品牌的信心；另一方面，我們應該克服急功近利的思想，調整心態，放慢腳步，堅持不懈地努力。這樣，中國企業品牌終將迎來百花齊放的春天。

上一篇：[軟文營銷]找錢找合伙人難嗎？300家創業企業給出

下一篇：[軟文營銷]硅谷創業教父格雷厄姆：卑鄙的創業者

---

標題：[軟文營銷]3月中國企業品牌大事記發布 中國自主
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/24359.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。