營銷中獲取流量的方式多種多樣，突出事件營銷更受青睞。首先，它能夠在短時間內獲得公眾的關注，更重要的是，它價格低廉，性價比非常高。

但需要注意的是，隨著移動網絡和社交媒體的出現，我們進入了一個新聞冗余、信息衰減的時代，事件營銷也不例外。

客戶現在每天接觸到的新聞遠遠超過他們愿意接收的。新聞的超負荷接收導致了新聞價值的降低，客戶觀察價格的提高，審美的疲勞。大多數時候，客戶可能沒有時間閱讀或感覺有心情接收辛苦的文本。

客戶對刷屏級別的內容會越來越挑剔，公司的難度會隨著小而大，就像看更多好萊塢大片，看一點點低成本的錢拍電影肯定很難入眼。沒有明星和某些媒體，僅僅依靠好的想法和一次線下活動，很難達到營銷預期。營銷投入越來越大，但效果未必影響產品銷量。

建立事件營銷需要使用哪些巧妙的技巧？

1.爆炸點

事實上，事件營銷中越來越多的彈出窗口指向營銷的“關鍵詞”或“符號”。

所有東西的營銷都需要短小精悍、辨識度高的關鍵詞(通常是5個字以內的關鍵詞，某些雙號的關鍵詞，如#逃離北上廣# # #打敗u # # #輸書大戰#等。)，以及強化統一的視覺符號，創意要干凈簡潔。

只有關鍵詞和符號比較突出，有利于大眾的口碑和媒體的報道描述。

2.熱點

顧名思義，熱點就是利用營銷和輿情達到推廣企業品牌的效果。追熱點成了廣告主和營銷者的基本功，目的其實是為了增加流量。對于代理商和廣告商來說，創造一個事物或熱點要困難得多。而且現在熱營銷已經成為常態，已經是一種吵吵鬧鬧的保險形式了。

追熱點有一個很大的禁忌:猶豫。熱點要快速追，可以提前預約，也可以及時回應。

3.賣點

在整個事件營銷過程中，我們需要跟上產品的核心賣點。只有抓住核心賣點，才能防止流量溢出，營銷活動落地。比如神舟專車的核心賣點是“安全”，所以#beat u#側重于黑色專車的安全。在國內買車的核心賣點是爆款車的特賣，所以黃秋林的“買買舞”和直播始終圍繞“爆款”展開。

4.結節

掌握事件營銷的節奏不僅是長期經驗的積累，也是實施的關鍵。

在事件營銷中，關鍵人物和時間節點非常重要，可能會改變公司控制這個事件的方向。比如斯巴達勇士的案例，警察就是突發事件的關鍵人物。如果沒有警方的控制，很有可能這個事件的傳播會很完美，甚至會暴露企業品牌。當然，這個事件不一定有紀念意義，這就是結果被擱置之后會出現的可能性。

5.槽點

社交媒體使大眾傳播更加便捷和簡單。在大家都能暢所欲言的情況下，吐槽的門檻越來越低。觀眾對事物的參與度高，擴散性強，達到很高的水平。企業品牌可以利用吐槽的勢能來控制受眾吐槽的方向，再利用段子壽和普通讀者的吐槽來保持話題熱度，然后收獲。

在槽點的設計中有幾個注意事項:

第一，槽應該能引起爭議。比如國內#beat u#的例子，雖然大部分方向都是支持優步的，但是很多網友都支持專車的安全性，這讓國內的專車迅速成為話題。

第二，槽要簡單，讓用戶參與進來。企業品牌要適當放低身段，讓觀眾覺得可以“評論你”(智商優越感)，然后吐槽這種現象，就像#beat u#故意編排“奇怪”的錯別字“李”一樣，這就是目的。

當然，吐槽是一門藝術，笑是需要勇氣的。

時間也是一個需要考慮的可變因素。正確的營銷事件安排在周二到周四，期間人在上班，事件的爆發可以成為人們的吐槽點，其他時間不做推薦。有計劃地組織營銷事務，避免不必要的問題，減少營銷障礙:/。

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